Presse-/Newsarchiv

Wer den Outdoor-Markt verstehen will, muss das Konsumverhalten verstehen. Genau hier setzt der „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ an, den wir gemeinsam mit SAZsport herausgeben: Er rückt die Kaufentscheidungen der Konsumentinnen und Konsumenten ins Zentrum – und soll zeigen, wie sich Nachfrage, Nutzung und Zielgruppen aktuell entwickeln.

Die Studie untersucht, welche Produkte gekauft werden, welche Anschaffungen geplant sind und welche Faktoren diese Entscheidungen beeinflussen. Ziel der Erhebung ist, ein präziseres Bild davon zu erhalten, wie breit Outdoor heute tatsächlich aufgestellt ist: von klassischer Nutzung der Produkte im Gelände bis hin zum Einsatz im Alltag oder als modisches Statement.

Damit stellt die Studie eine zentrale Branchenlogik auf den Prüfstand ...

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Wie häufig sind SkisportlerInnen pro Saison im Schnee aktiv? Wie viel investieren sie in Ausrüstung – vom Ski bis zur funktionellen Unterwäsche? Und worin unterscheiden sich die Wintersporttypen (Ski alpin, Langlauf, Skitouren) voneinander? Antworten auf diese und viele weitere Fragen liefert die neue Skisport-Konsumentenstudie 2025, die SAZsport gemeinsam mit dem Kölner Marktforschungsinstitut Marketmedia24 herausgibt.

Auch SkitourengeherInnen und Bekleidung dabei

Gegenüber der Vorgänger-Erhebung von 2024 gibt es drei wesentliche Neuerungen: Erstens wurde die Untersuchung auf den gesamten DACH-Raum ausgeweitet – 5.414 WintersportlerInnen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz nahmen teil. Zweitens wurden erstmals auch SkitourengeherInnen einbezogen: Mit 1.160 Befragten bildet diese in den letzten Jahren stark gewachsene Gruppe einen neuen Schwerpunkt. Und drittens flossen diesmal auch Bekleidungsprodukte in die Analyse ein.

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Ob auf Asphalt, im Wald oder im Gebirge: Laufen boomt nach wie vor und ist längst mehr als ein Hobby. Für Millionen Menschen in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist Running Ausdruck von Lebensstil, Gesundheitsbewusstsein und Gemeinschaft. Doch was genau treibt die Läuferinnen und Läufer an? Welche Marken begeistern sie? Wie und wo wird gekauft und was ist ihnen wirklich wichtig? Antworten liefert jetzt die erste großangelegte Running-Konsumentenstudie für die DACH-Region, die SAZsport gemeinsam mit dem Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 realisiert hat.

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Egal, welche Krisen noch auf sie zukommen – Sport ist die große Konstante im Leben vieler Menschen. Während andere Branchen derzeit eine Rezession erleben, bewegt sich die Kauflust bei Produkten für Fußball, Laufen oder Wandern nach wie vor auf einem stabilen Niveau. Der Sportartikelhandel, sei es online oder offline, kann auf seine Kunden zählen. Allerdings wäre es ein fataler Fehler der jeweiligen Marktteilnehmer, die Hände in den Schoß zu legen und nur zu warten, dass bei ihnen weiterhin in der Anzahl und Häufigkeit gekauft wird. Wer als Sporthändler weiter fortbestehen will, muss Strategien entwickeln, um ihn nachhaltig an sich zu binden. Genau dabei soll unsere neue Studie, die wir wieder mit SAZsport herausgeben, behilflich sein.

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„Kenne deinen Kunden“, lautet eine Weisheit, die für Industrie und Handel gleichermaßen gilt. Und diesen in all seinen Facetten zu erforschen, hat sich der "Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland" von Marketmedia24 und der führenden Plattform für den Sportfachhandel und die Sportartikel-Industrie SAZsport zur Aufgabe gemacht.

Die Studie fördert zutage, wie oft Outdoor-Sportarten und mit wem diese am liebsten betrieben, welche Orte dafür bevorzugt werden. Sie gibt Auskunft darüber, was der Kunde an Material besitzt und wie hoch die Anschaffungsrhythmen sind. Zudem verraten die Deutschen hier ihre absoluten Lieblingsmarken bei Outdoor-Bekleidung, -Schuhen und für Rucksäcke. Ein Fokus wurde in der Studie auch auf die junge Generation Z gelegt – Kunden im Alter von 18 bis 29 Jahren. Eine begehrte Zielgruppe, die etwas anders tickt als Mid Ager, Best Ager und Senioren. » zum Studienshop

Endlich gibt es wieder belastbare Daten zur Skibranche! Dafür sorgen das Marktforschungsunternehmen Marketmedia24 (Köln) im Verbund mit dem führenden Sportartikel-Magazin SAZsport (München). So liefert der „Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland“ wichtige Erkenntnisse zum Konsumverhalten in den beiden wichtigsten Wintersportarten Ski Alpin und Langlauf. » weiterlesen

Im Zeitraum 8. bis 15. März 2023 führten wir im Auftrag der Rid Stiftung insgesamt 600 Interviews in Niederbayern durch. Je Landkreis (9) und Stadt (3) wurden dabei 50 Konsument*innen befragt, die in Niederbayern beheimatet sind. Die Forschung erfolgte nach dem „Mixed Mode Ansatz“: 100 Interviews wurden online (CAWI, Computer Assisted Web Interview) durchgeführt, weitere 500
Interviews telefonisch (CATI, Computer Assisted Telephone Interview). » weiterlesen

Dem deutschen Outdoor-Markt ging es selbst während der Corona-Jahre gut. Denn während in dieser Zeit die Konsumausgaben der Privaten Haushalte sanken, legte der Outdoor-Umsatz 2020 um 8 Prozent und 2021 noch einmal um über 4 Prozent zu. Dabei verlief die Entwicklung der einzelnen Outdoor-Warengruppen (Bekleidung, Schuhe, Ausrüstung, Zelte, Schlafsäcke) recht ähnlich. Wobei Zelte und Schlafsäcke 2021 sogar mehr als doppelt so stark zulegten. Wesentlich geringer – zum Teil sogar negativ – entwickelten sich die Outdoor-Umsätze dagegen 2022. In Summe beläuft sich der Rückgang des Gesamtmarktes auf minus 1,2 Prozent ...

Nun ist also mit „18-1750 Viva Magenta" die Pantone Color of the year 2023 erschienen. Mit Magenta assoziieren wir hier in Deutschland vielleicht auch durch die Telekom zwar mehr einen Pinkton, aber tatsächlich geht es um ein „neues, lebhaftes Rot, das in purer Freude schwelgt". Gabriela Kaiser von der TRENDagentur hat bereits Anfang November ein YouTube-Video mit Rot-Inspirationen, die sie 2022 auf verschiedenen Messen Europaweit eingefangen hat online gestellt, das sehr gut dazu passt.

2020 und 2021 lief es auch Corona bedingt richtig gut für die Outdoor-Branche. Selbst die Nachfrageberuhigung im laufenden Jahr, die nach aktueller Einschätzung des Forschungsinstituts Marketmedia24 zu einem Minus von 1,2 Prozent führen könnte, stehen nicht für einen Absturz. Denn die Umsätze liegen dann immer noch um 11,4 Prozent über denen des Vor-Corona-Jahres 2019. Nicht allein diese Tatsache lässt aufhorchen: In den ersten zehn Monaten dieses Jahres stieg der Umsatz mit nachhaltigen Outdoor-Textilien und -Schuhen gegenüber Vorjahr allein auf den Portalen der Platform Group, Wiesbaden, um 24,4 Prozent. Während gleichzeitig ...