Presse-/Newsarchiv

„Kenne deinen Kunden“, lautet eine Weisheit, die für Industrie und Handel gleichermaßen gilt. Und diesen in all seinen Facetten zu erforschen, hat sich der Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland von Marketmedia24 und der führenden Plattform für den Sportfachhandel und die Sportartikel-Industrie SAZsport zur Aufgabe gemacht.

Die Studie fördert zutage, wie oft Outdoor-Sportarten und mit wem diese am liebsten betrieben, welche Orte dafür bevorzugt werden. Sie gibt Auskunft darüber, was der Kunde an Material besitzt und wie hoch die Anschaffungsrhythmen sind. Zudem verraten die Deutschen hier ihre absoluten Lieblingsmarken bei Outdoor-Bekleidung, -Schuhen und für Rucksäcke. Ein Fokus wurde in der Studie auch auf die junge Generation Z gelegt – Kunden im Alter von 18 bis 29 Jahren. Eine begehrte Zielgruppe, die etwas anders tickt als Mid Ager, Best Ager und Senioren. » zum Studiendesign

Endlich gibt es wieder belastbare Daten zur Skibranche! Dafür sorgen das Marktforschungsunternehmen Marketmedia24 (Köln) im Verbund mit dem führenden Sportartikel-Magazin SAZsport (München). So liefert der „Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland“ wichtige Erkenntnisse zum Konsumverhalten in den beiden wichtigsten Wintersportarten Ski Alpin und Langlauf. » weiterlesen

Im Zeitraum 8. bis 15. März 2023 führten wir im Auftrag der Rid Stiftung insgesamt 600 Interviews in Niederbayern durch. Je Landkreis (9) und Stadt (3) wurden dabei 50 Konsument*innen befragt, die in Niederbayern beheimatet sind. Die Forschung erfolgte nach dem „Mixed Mode Ansatz“: 100 Interviews wurden online (CAWI, Computer Assisted Web Interview) durchgeführt, weitere 500
Interviews telefonisch (CATI, Computer Assisted Telephone Interview). » weiterlesen

Die Aussicht auf einen erneut sonnenreichen Sommer motivierten 68,1 Prozent der Konsument*innen in der DACH-Region im ersten Halbjahr 2023 zu Anschaffungen rund um Garten und Balkon. Dabei wurde unter den Schweizer*innen mit 70 Prozent die höchste Kaufbereitschaft gemessen. Mit immerhin noch 66,3 Prozent hielt man/frau sich in Österreich – nach überdurchschnittlichem Konsum 2022 – dagegen etwas zurück. Von den Deutschen hatten bis zum Beginn des Sommers bereits 68 Prozent in ihr Outdoor-Wohnen und Leben investiert.  » weiterlesen

Gardinen, innenliegender Sicht- und Sonnenschutz bilden einen Markt, der in Deutschland jährlich um rund 2 Prozent zulegt. Diese seit mehr als 15 Jahren geltende „Regel“ wurde 2020 mit einem Umsatzplus in Höhe von 5,3 Prozent durchbrochen. Der Corona-Schub fürs Zuhause hat auch die Nachfrage nach Verschönerungen und/oder Verhüllungen der Fenster beflügelt. Und wie in den meisten Living-Branchen flachte die Kauflust mit dem Rückgang der Pandemie ab. Zwar deutet der leichte Umsatzanstieg in 2022 die Normalisierung des Konsums an. » weiterlesen

Die deutsche PBS-Branche leidet seit Jahren unter Umsatzrückgängen. Von 2012 bis 2022 hat das Marktvolumen um fast 22 Prozent nachgegeben, so ein Ergebnis aus dem aktuellen „Branchen-REPORT Papier, Bürobedarf und Schreibwaren 2023“. Aber auch positive Signale zeigt die Studie: So haben sich die speziell pandemiebedingten Umsatzeinbußen im zurückliegenden Jahr nicht nur abgemildert, sondern vereinzelt wieder ins Positive verkehrt. Und obwohl die Rahmenbedingungen krisengetrieben bleiben, ist Volker Jungeblut ... » weiterlesen 

Nach einem im Schnitt versöhnlichen Jahresausklang 2022 kann 2023 sogar ein gutes Jahr werden. Darin sind sich die Branchenverbände AVG, EVL, Hobby-Kreativ und PBS-Markenindustrie einig. Denn nach den Coronabedingten Verwerfungen zeichnet sich erstmals wieder ein positives Orderverhalten im Handel ab. Das bestätigt die jüngste Konsument*innen-Befragung, mit der Marketmedia24, Köln, im Auftrag der Branchenverbände Kaufprioritäten ermittelte ... » weiterlesen

Dem deutschen Outdoor-Markt ging es selbst während der Corona-Jahre gut. Denn während in dieser Zeit die Konsumausgaben der Privaten Haushalte sanken, legte der Outdoor-Umsatz 2020 um 8 Prozent und 2021 noch einmal um über 4 Prozent zu. Dabei verlief die Entwicklung der einzelnen Outdoor-Warengruppen (Bekleidung, Schuhe, Ausrüstung, Zelte, Schlafsäcke) recht ähnlich. Wobei Zelte und Schlafsäcke 2021 sogar mehr als doppelt so stark zulegten. Wesentlich geringer – zum Teil sogar negativ – entwickelten sich die Outdoor-Umsätze dagegen 2022. In Summe beläuft sich der Rückgang des Gesamtmarktes auf minus 1,2 Prozent ...

Nun ist also mit „18-1750 Viva Magenta" die Pantone Color of the year 2023 erschienen. Mit Magenta assoziieren wir hier in Deutschland vielleicht auch durch die Telekom zwar mehr einen Pinkton, aber tatsächlich geht es um ein „neues, lebhaftes Rot, das in purer Freude schwelgt". Gabriela Kaiser von der TRENDagentur hat bereits Anfang November ein YouTube-Video mit Rot-Inspirationen, die sie 2022 auf verschiedenen Messen Europaweit eingefangen hat online gestellt, das sehr gut dazu passt.

2020 und 2021 lief es auch Corona bedingt richtig gut für die Outdoor-Branche. Selbst die Nachfrageberuhigung im laufenden Jahr, die nach aktueller Einschätzung des Forschungsinstituts Marketmedia24 zu einem Minus von 1,2 Prozent führen könnte, stehen nicht für einen Absturz. Denn die Umsätze liegen dann immer noch um 11,4 Prozent über denen des Vor-Corona-Jahres 2019. Nicht allein diese Tatsache lässt aufhorchen: In den ersten zehn Monaten dieses Jahres stieg der Umsatz mit nachhaltigen Outdoor-Textilien und -Schuhen gegenüber Vorjahr allein auf den Portalen der Platform Group, Wiesbaden, um 24,4 Prozent. Während gleichzeitig ...