Cooling Fashion: Potenzial für die Modebranche

Wenn wir an Mode denken, kommen den meisten Menschen die neuesten Trends, Lieblingsfarben, fließende Stoffe und Designer-Kollektionen in den Sinn. Bei sommerlicher Kleidung denken viele sofort an Bikinis und kurze Kleider. Doch in Zeiten des Klimawandels, heißer werdender Sommer und hoher UV-Strahlung gewinnen schützende und kühlende Kleidungsstücke zunehmend an Bedeutung.

So wird die Nachfrage nach UV-Schutz-Kleidung auf globaler Ebene immer größer. Länder wie Australien, die USA und Spanien, die stark von intensiver Sonneneinstrahlung betroffen sind, sehen einen erheblichen Anstieg in der Produktion und im Verkauf von UV-schützenden Textilien. Moderne Technologien ermöglichen es, Stoffe zu entwickeln, die nicht nur UV-Strahlen blockieren, sondern auch atmungsaktiv und komfortabel sind.

Die Idee, Kleidung zu tragen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch schützt und kühlt, ist also nicht nur klug, sondern auch notwendig. Dies bestätigt der neue Consumer-REPORT 2024 – Sommer. Sonne. Cooling Fashion!, herausgegeben von dem Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 und dem GermanFashion Modeverband Deutschland e.V. "Für diese Studie haben wir in der DACH-Region repräsentativ insgesamt 1.605 Interviews geführt. Dabei hat sich gezeigt, dass schützende Bekleidung ein enormes Marktpotenzial auf der Nachfrageseite besitzt, das in den kommenden Jahren weiter wachsen wird", erläutert Sonja Koschel, Inhaberin von Marketmedia24.

Einige spannende Erkenntnisse aus der Studie:

Klimawandel verändert die Modewelt
Mehr als die Hälfte der Befragten in der DACH-Region passen ihre Bekleidung den Temperaturen an, wenn sie ins Büro bzw. zur Arbeit gehen. Die Österreicher*innen führen hier vor den anderen beiden Ländern mit einem Stimmenanteil von 54,9 %.
Bekleidung mit UV-Schutz
Großes Potenzial haben Bade-, Sport- und Kinderbekleidung mit UV-Schutz. Besonders Youngster (bis 24 Jahre) legen Wert auf UV-Schutz bei Hosen und Jacken. In der Schweiz ist der UV-Schutz bei Sportbekleidung gefragt.
Kaufverhalten
Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften wird von 57,3 % der befragten Deutschen in erster Linie auf Online-Plattformen gekauft. Dabei shoppen hier die Frauen tendenziell lieber als die Männer.
Ausgabeverhalten
52,7 % der deutschen Consumer sind bereit, für innovative Mode mit Schutz- und Kühlfunktionen 6-10 % mehr Geld auszugeben.

„Als Modeverband ist es unser Anspruch, unsere Mitglieder mit wertvollen Informationen zu ihrem Business zu unterstützen“, erklärt Thomas Lange, Hauptgeschäftsführer von GermanFashion, die Motivation für die neue Studie. „Mit diesem Consumer Report können wir jetzt belegen, dass eine ernstzunehmende Nachfrage nach Bekleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften besteht. Und nicht nur das: wir wissen auch, wer die Zielgruppe ist, was sich die Youngster wünschen und für was Best Ager bereit sind, Geldauszugeben, und vieles mehr“, so Lange weiter.

Über die Studie

Der Consumer-REPORT 2024 – Sommer.Sonne.Cooling Fashion umfasst mehr als 60 Seiten und bietet in grafisch ansprechender Darstellung Forschungsergebnisse aus der DACH-Region. Diese Studie ist in digitaler Version (PDF) zum Preis von 1.450,00 Euro (GermanFashion Mitglieder zahlen 950,00 Euro) verfügbar und bietet eine unverzichtbare Ressource für Unternehmen, die innovative und schützende Mode entwickeln und vermarkten möchten.