Die Magie der Zahlen beim SPOKO 2025

Die Magie der Zahlen – beim SPOKO 2025

Was können Zahlen über Menschen erzählen? Und was passiert, wenn Forschungsergebnisse plötzlich ganz anders ausfallen als erwartet?

Darum ging es bei unserem Impulsvortrag auf dem SPOKO 2025 von SAZsport im Sport & Olympia Museum Köln.

Unter dem Titel „Die Magie der Zahlen – Die Wahrheit der Statistik“ haben wir einen Blick in die Forschungswelt von Marketmedia24 geworfen. Und dafür hatten wir einige Zahlen im Gepäck.

• 60,0 Prozent achten bei Sportbekleidung auf UV-Schutz.
• 49,2 Prozent der Österreicher:innen bewerten Bikeshops mit der Note 1.
• 27,7 Prozent der Schweizer:innen erwarten Rabattprogramme – während in den anderen untersuchten Märkten Qualität wichtiger ist.
• Und 51,9 Prozent der Skitourengeher:innen planen, künftig noch mehr Wintersport zu betreiben.

Zahlen aus ganz unterschiedlichen Märkten – und trotzdem haben sie eines gemeinsam: Hinter jeder Zahl stehen Menschen.

Genau das wollten wir mit unserem Vortrag zeigen. Marktforschung wird dann spannend, wenn wir nicht bei Prozentwerten stehen bleiben, sondern fragen, warum Menschen so entscheiden, was sich daraus für einen Markt ableiten lässt und welche Fragen dadurch erst entstehen.

Vielen Dank an das SAZsport-Team für die Einladung und die Bühne – und an alle Teilnehmer:innen für den Austausch beim SPOKO 2025.