Was Menschen im Pferdesport wirklich bewegt

„Das Glück der Erde liegt auf dem Rücken der Pferde“ – so sagt man.

Ob das tatsächlich stimmt, haben wir nicht untersucht _ – wohl aber, wie Pferdesportler:innen heute denken, handeln und konsumieren.

Im Auftrag der Fachgruppe Pferdesport im Bundesverband der Deutschen Sportartikel-Industrie e. V. (BSI) haben wir eine umfassende Konsumentenstudie durchgeführt. Ziel: herauszufinden, was Menschen im Pferdesport bewegt – vom Freizeitreiter bis zur Turnierreiterin.

Was motiviert sie? Welche Disziplinen sind beliebt? Was wird gekauft – und wo? Wie digital ist die Branche? Und wie wird das Thema Nachhaltigkeit gesehen?

Die Antworten darauf und auf viele weitere Fragen finden sich im Consumer-REPORT 2025 - Pferdesportbranche.

Einige zentrale Insights:

✔ Freizeitreiten liegt mit 82,9 % deutlich an der Spitze der Disziplinen
✔ Persönliche Weiterentwicklung (40,3 %) und sportlicher Wettkampf (33,8 %) zählen zu den Top-Motivatoren
✔ Der stationäre Handel bleibt relevant – vor allem bei sicherheitsrelevanter Ausrüstung wie Helmen und Sätteln
✔ Digitalisierung nimmt Fahrt auf: Online-Coaching und smarte Produkte gewinnen an Bedeutung
✔ Fast 50 % nutzen Social Media gezielt für den Pferdesport
✔ Größte Herausforderung laut Befragten: Tierwohl & Tierschutz (18 %)

Ein großer Dank geht an den Auftraggeber und an alle, die dieses Projekt mitgestaltet haben – für das Vertrauen und die exzellente Zusammenarbeit.

Ein echtes Highlight: die Präsentation der Ergebnisse auf der spoga horse 2025. Wir freuen uns auf den weiteren Austausch mit der Branche!