Skifahrer und Langläufer im Konsum-Check

Endlich gibt es wieder belastbare Daten zur Skibranche! Dafür sorgen das Marktforschungsunternehmen Marketmedia24 (Köln) im Verbund mit dem führenden Sportartikel-Magazin SAZsport (München). So liefert der „Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland“ wichtige Erkenntnisse zum Konsumverhalten in den beiden wichtigsten Wintersportarten Ski Alpin und Langlauf.

Der Sportbranche im Allgemeinen und dem Wintersport im Speziellen mangelt es an Daten zum Markt. Die GfK betreibt schon seit einigen Jahren hier keine Forschungen mehr, die Nationale Grundlagenstudie Wintersport unter der Leitung von Prof. Ralf Roth beschäftigt sich mehr mit dem Tourismus und infrastrukturellen Gegebenheiten. In der Skibranche weiß daher niemand mehr so wirklich, wie sich der Markt entwickelt hat – auch nicht bezogen auf die einzelnen Warengruppen.

Für den Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland, der Mitte Dezember von Marketmedia24 und SAZsport erstmals herausgegeben wird, wurden insgesamt 2.653 Menschen im Zeitraum 31.08. bis 18.09.2023 befragt – davon 1.719 Skifahrer*innen und 934 Langläufer*innen. Diese gaben Auskunft darüber, ob sie sich ihre Ausrüstung kaufen oder leihen, mit welcher Marke sie auf die Piste bzw. in die Loipe gehen, wo sie ihren Ski, Schuh etc. kaufen, wie viel Geld sie bereit sind zu investieren, wie oft sich ein Produkt zugelegt wird und wann dies zum letzten Mal geschehen ist. Die Leihkunden verrieten beispielsweise, unter welchen Voraussetzungen sie durchaus bereit wären, ihr Verhalten zu ändern und (wieder) zu kaufen.

Und dies sind einige, durchaus bemerkenswerte und teils auch überraschende Erkenntnisse aus der Studie:

• Die Leihquote bei Alpinski ist deutlich niedriger, als es in der Branche seit Jahren kursiert.
• Bei Helmen und Brillen hat E-Commerce den höchsten Anteil.
• Die Gen Z will sehr wohl besitzen und Geld ausgeben – zumindest für den Wintersport.
• Mit Alpina, Atomic und Fischer gibt es drei große Gewinner in den Markenrankings – und Blizzard sowie auch Armada sorgen für ein dickes Ausrufezeichen.
• Die Eigenmarken von Decathlon und Intersport mischen den Langlauf-Markt auf.

Über die Studie

Der erste "Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland" liefert allen Marktakteuren repräsentatives und zielgruppengenaues (nach Alter und Geschlecht sowie regional) Wissen als Basis für Change-Monitoring sowie zur Entwicklung von neuen Produkt- und Absatzstrategien. Betrachtet werden in der Studie die Warengruppen Alpinski, Skischuhe, Skistöcke, Helme, Brillen, Protektoren sowie Langlauf-Ski, Langlauf-Schuhe und Langlauf-Stöcke. 

Der Consumer-Report umfasst mehr als 70 Seiten mit qualitativ sehr hochwertig und anspruchsvoll aufgearbeiteten Forschungsergebnissen.