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Consumer-REPORT 2024

So kaufen die Deutschen ihre Schuhe


Im Zeitraum vom 13.06.2024 bis 21.06.2024 haben wir insgesamt 5.019 Interviews bei in Deutschland lebenden KonsumentInnen durchgeführt.

Ziel der Forschung war es, repräsentative und zielgruppenspezifische Markteinblicke für alle Akteure der Schuhbranche zu gewinnen und belastbare Informationen für strategische Entscheidungen bereitzustellen.

schuhkurier-AbonnentInnen können die Studie zum vergünstigten Preis von 1.450,00 Euro erwerben.
Der Sonderpreis wird bei der Bestellung automatisch berücksichtigt.

 

Umfang: rund 100 Seiten
Format: PDF
Sprache: deutsch
1750,00 €
Preis zzgl. MwSt.
Studie bestellen

Vorwort

Wer das Verhalten der Kundinnen und Kunden versteht, hält ein wichtiges Werkzeug für zukunftssicheres Handeln in der Hand. Kenneth H. Blanchard, Unternehmer und Autor von Management-Büchern, betont, wie wichtig es zudem ist, dieses Verständnis in Begeisterung umzuwandeln: „Zufriedene Kunden reichen nicht mehr aus. Wer ein dauerhaft florierendes Geschäft anstrebt, muss begeisterte Fans schaffen.“

Um zu wissen, was Kundinnen und Kunden zu Fans macht, muss man ihre Beweggründe kennen. Wo kaufen sie ein, welche Ansprüche stellen sie und welche Marken stehen bei ihnen aktuell hoch im Kurs? Der neue Consumer-REPORT 2024 – So kaufen die Deutschen ihre Schuhe will Unternehmen der Schuhbranche dabei unterstützen, ihre Kundinnen und Kunden besser zu verstehen.

Dieser Report basiert auf einer repräsentativen und zielgruppengenaue Umfrage, die wir in Kooperation mit dem Fachmagazin schuhkurier durchgeführt haben. Dabei wurden Daten von über 5.000 Konsumentinnen und Konsumenten erhoben, um zentrale Fragen zu beantworten:

  • Wo und wie kaufen die Deutschen ihre Schuhe?
  • Welche Marken bevorzugen sie?
  • Wie viel ist ihnen ein Paar Schuhe wert?
  • Wie stehen sie zum Onlinehandel?
  • Und welche Rolle spielt das traditionelle Schuhgeschäft?

Ein Gefühl für den Kunden zu haben, ist gut. Die entsprechenden Zahlen und Informationen zu Grunde legen können, ist besser. Der Consumer-Report dokumentiert übersichtlich und klar strukturiert alle Daten, die es braucht, um zu verstehen, wie die Konsumentinnen und Konsumenten ticken. Mit den hier vorliegenden aktuellen Zahlen und Informationen können Handel und Industrie ein klares Bild der deutschen Konsumentinnen und Konsumenten zeichnen und darauf zielsicher ihre Strategien abstimmen.

Das ist Ihr Nutzen

+ Datengrundlage für die Berechnung von Marktpotenzialen und -anteilen
+ Orientierung bei der Erstellung von Marketingkonzepten
+ Beurteilung des Marktes bei Investitionsprojekten

 

Zum Studieninhalt

 

Was denken die KundInnen über den Schuhhandel?

Schuhe und Zusatzprodukte: Wer kauft was?
1 Diese Schuhe werden gekauft
2 Diese Zusatzprodukte werden gekauft

Typologie der SchuhkäuferInnen: Von Bedarfskäufern und Schuh-Freaks?
3 Stellenwert von Schuhen
4 So viele Schuhe stehen im Schrank
5 So oft kommen neue Schuhe dazu

Shoppingkanäle und Top-Schuhhändler: Stationär und online 
11 Wo Schuhe gekauft werden
12 Stationärer Handel: Hier werden die Schuhe gekauft
13 Haben Kunden Lieblingsgeschäfte?
14 Die beliebtesten Fachgeschäfte der KonsumentInnen
15 Online-Handel: Hier werden die Schuhe gekauft

Von Services bis Ladengestaltung: Was sich die KundInnen wünschen
16 Welcher Service im Schuhgeschäft gefragt ist
17 Welche Präsentation wird gewünscht?
18 Darf es sonst noch etwas sein? Diese Produkte wünschen sich die KundInnen ebenfalls im Schuhgeschäft

Medien und Informationskanäle: Dem Konsum auf der Spur
6 Inspirations- und Informationsquellen Schuhmarken: Bedeutung und Bekanntheit
7 Marken als Kaufkriterium
8 Markenbekanntheit und Kaufabsicht

Lieblingsmarken und Gründe dafür:Von Qualität bis Image
9 Lieblings-Schuhmarken
10 Zwei Topmarken unter der Lupe

Shoppingkanäle und Top-Schuhhändler: Stationär und online
11 Wo Schuhe gekauft werden
12 Stationärer Handel: Hier werden die Schuhe gekauft
13 Haben Kunden Lieblingsgeschäfte?
14 Die beliebtesten Fachgeschäfte der KonsumentInnen
15 Online-Handel: Hier werden die Schuhe gekauft

Von Services bis Ladengestaltung: Was sich die KundInnen wünschen
16 Welcher Service im Schuhgeschäft gefragt ist
17 Welche Präsentation wird gewünscht?
18 Darf es sonst noch etwas sein? Diese Produkte wünschen sich die KundInnen ebenfalls im Schuhgeschäft

Ausgabebereitschaft: Der Preis ist heiß
19 So viel geben die Deutschen für Schuhe aus

Nachhaltigkeit: Markenversprechen und Herkunftsland
20 Wie wichtig ist das Thema Nachhaltigkeit bei den eigenen Lieblingsschuhen?
21 So wichtig ist das Produktionsland

 

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