Die Outdoor-Saison ist längst keine rein saisonale Angelegenheit mehr – sie ist ein Lifestyle. Wer heute in der DACH-Region in Garten- und Balkonmöbel oder Sonnenschutz investiert, tut das nicht nur, um sich vor Sonne zu schützen oder bequemer zu sitzen. Es geht um Gestaltung, Qualität, Markenversprechen – und zunehmend um Nachhaltigkeit. Genau hier setzt unsere neue große Konsumstudie „smart REPORT 2025 – Garten: Möbel und Sonnenschutz DACH“ an.
Was wird gekauft, warum, über welche Kanäle – und zu welchem Preis?
Im Mai 2025 haben wir dazu insgesamt 2.263 Konsument:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. Ziel war es, belastbare Daten für alle Marktteilnehmer zu liefern – und Antworten auf zentrale Fragen: Welche Möbelarten dominieren die Gärten und Balkone? Welche Materialien überzeugen? Wie loyal sind Kund:innen gegenüber Marken? Und welche Rolle spielt Nachhaltigkeit heute wirklich? Die Ergebnisse sind klar und messbar, sie bieten Orientierung für Handel, Industrie und Markenführung:
So wird im Prolog deutlich, wie Konsument:innen Informationen aufnehmen, was sie beeinflusst und welche POS bzw. Retail Media Werbung wirkt. Auch Nachhaltigkeit bekommt ein Preisschild: Wer hier überzeugt, kann Ertrag steigern.
Das Kapitel Garten- und Balkonmöbel zeigt, wo die größten Bedarfe liegen, welche Materialien im Trend sind und welche Marken wahrgenommen und weiterempfohlen werden. Die exklusiven Forschungsdaten bieten konkrete Hinweise auf lohnende Sortimentsstrategien, Investitionspotenziale und Zielgruppencluster.
Im Kapitel Sonnenschutzprodukte wird klar: Es gibt auch hier starke Markendynamiken, unterschiedliche Einkaufsverhalten und klare Signale, wie sich Marktanteile sichern und ausbauen lassen. Die Studie zeigt: Vertriebskanäle differenzieren sich, wer nur auf stationär setzt, verschenkt Potenzial.
Ob Preisbereitschaft, Einkaufswege, Produktwünsche oder Markenbindung: Der „smart REPORT 2025 – Garten: Möbel und Sonnenschutz DACH“ liefert keine Meinungen, sondern belastbare Fakten. Er ist ein strategischer Wegweiser für alle, die in der Gartenbranche aktiv sind – ob Hersteller, Händler oder Verbände. Die Ergebnisse zeigen nicht nur aktuelle Trends auf, sondern bieten auch wertvolle Impulse für die Zukunft. Denn wer verstehen will, wie sich die Branche entwickelt, muss wissen, wie die Konsument:innen entscheiden.
Die Enterprise Edition eignet sich ideal für:
Diesen Leistungsumfang erhalten Sie:
Prolog: Vom Informationsverhalten bis zur Nachhaltigkeit
A Medien und Informationskanäle: Dem Konsum auf der Spur
1 Inspirations- und Informationsquellen
2 Diese POS bzw. Retail Media Werbung spricht die Konsument:innen im Ladenlokal an
B Nachhaltigkeit
3 Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Garten-/Balkonmöbeln und Sonnenschutz
4 Ist Nachhaltigkeit den Konsument:innen einen höheren Preis wert?
Garten- und Balkonmöbel im Fokus
C Besitz und Verbreitung
5 Verbreitung nach Möbelarten
6 Materialien im Überblick
6.1 Materialen für Gestelle (Stühle, Tische, Lounges)
6.2 Materialen für Tischplatten
6.3 Materialen für Sitz- und Liegepolster
D Marken: Bedeutung und Bekanntheit
7 Die Rolle von Marken beim Kauf
8 Mehr als ein Produkt: Warum Marken zur Herzenssache werden
9 Bekanntheitsgrad und Nutzung von über 20 Marken
10 Net Promoter Score (NPS): Weiterempfehlung der Marken
E Anschaffungspläne
11 Kaufabsichten für Garten- und Balkonmöbel
12 Geplante Käufe nach Möbelarten
F Shoppingkanäle: stationär, online, secondhand
13 Hier werden Garten- und Balkonmöbel gekauft
14 Die Stationären: Sechs Betriebstypen im Ranking
15 Die Onliner: Zehn digitale Anbieter im Ranking
G Ausgabebereitschaft
16 So viel geben die Konsument:innen in der DACH-Region aus - differenziert nach Möbelarten
Sonnenschutz im Fokus
H Besitz und Verbreitung
17 Verbreitung nach Sonnenschutzprodukten
I Marken: Bedeutung und Bekanntheit
18 Die Rolle von Marken beim Kauf
19 Mehr als ein Produkt: Warum Marken zur Herzenssache werden
20 Bekanntheitsgrad und Nutzung von zwölf Marken
21 Net Promoter Score (NPS): Weiterempfehlung der Marken
J Anschaffungspläne
22 Kaufabsichten für Sonnenschutzprodukte
23 Geplante Käufe nach Produktart
K Shoppingkanäle: Stationär, Online, Secondhand
24 Hier werden Sonnenschutzprodukte gekauft
25 Die Stationären: Sechs Betriebstypen im Ranking
26 Die Onliner: Zehn digitale Anbieter im Ranking
L Ausgabebereitschaft
27 So viel geben die Konsument:innen in der DACH-Region aus - differenziert nach Sonnenschutzprodukten
