Die Outdoor-Saison ist längst keine rein saisonale Angelegenheit mehr – sie ist ein Lifestyle. Wer heute in der DACH-Region in Garten- und Balkonmöbel oder Sonnenschutz investiert, tut das nicht nur, um sich vor Sonne zu schützen oder bequemer zu sitzen. Es geht um Gestaltung, Qualität, Markenversprechen – und zunehmend um Nachhaltigkeit. Genau hier setzt unsere neue große Konsumstudie „smart REPORT 2025 – Garten: Möbel und Sonnenschutz DACH“ an.
Was wird gekauft, warum, über welche Kanäle – und zu welchem Preis?
Im Mai 2025 haben wir dazu insgesamt 2.263 Konsument:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. Ziel war es, belastbare Daten für alle Marktteilnehmer zu liefern – und Antworten auf zentrale Fragen: Welche Möbelarten dominieren die Gärten und Balkone? Welche Materialien überzeugen? Wie loyal sind Kund:innen gegenüber Marken? Und welche Rolle spielt Nachhaltigkeit heute wirklich? Die Ergebnisse sind klar und messbar, sie bieten Orientierung für Handel, Industrie und Markenführung:
So wird im Prolog deutlich, wie Konsument:innen Informationen aufnehmen, was sie beeinflusst und welche POS bzw. Retail Media Werbung wirkt. Auch Nachhaltigkeit bekommt ein Preisschild: Wer hier überzeugt, kann Ertrag steigern.
Das Kapitel Garten- und Balkonmöbel zeigt, wo die größten Bedarfe liegen, welche Materialien im Trend sind und welche Marken wahrgenommen und weiterempfohlen werden. Die exklusiven Forschungsdaten bieten konkrete Hinweise auf lohnende Sortimentsstrategien, Investitionspotenziale und Zielgruppencluster.
Im Kapitel Sonnenschutzprodukte wird klar: Es gibt auch hier starke Markendynamiken, unterschiedliche Einkaufsverhalten und klare Signale, wie sich Marktanteile sichern und ausbauen lassen. Die Studie zeigt: Vertriebskanäle differenzieren sich, wer nur auf stationär setzt, verschenkt Potenzial.
Ob Preisbereitschaft, Einkaufswege, Produktwünsche oder Markenbindung: Der „smart REPORT 2025 – Garten: Möbel und Sonnenschutz DACH“ liefert keine Meinungen, sondern belastbare Fakten. Er ist ein strategischer Wegweiser für alle, die in der Gartenbranche aktiv sind – ob Hersteller, Händler oder Verbände. Die Ergebnisse zeigen nicht nur aktuelle Trends auf, sondern bieten auch wertvolle Impulse für die Zukunft. Denn wer verstehen will, wie sich die Branche entwickelt, muss wissen, wie die Konsument:innen entscheiden.
