Kaum ein anderes Einrichtungsthema vereint Funktion und Emotion so sehr wie das Thema Beleuchtung. Ob stilvoll inszeniertes Wohnambiente, sicher beleuchtete Außenbereiche oder energieeffiziente Lichtlösungen für den Alltag – die Welt der Lampen und Leuchten ist so facettenreich wie die Wünsche der Verbraucher:innen.
Doch wie denken Verbraucher:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz wirklich über Leuchten?
Welche Marken sind bekannt – und welche werden Familie oder Freund:innen weiterempfohlen? Was sind die wichtigsten Kaufgründe? Wo wird welche Leuchte konkret gekauft - stationär, online oder secondhand? Und: Welche Leuchtentypen stehen in den kommenden Monaten konkret auf der Einkaufsliste?
Antworten darauf gibt der „smart REPORT 2025 – Lampen & Leuchten DACH“, für den wir über 2.000 Konsument:innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt haben – repräsentativ, tiefgründig und praxisnah. Neben detaillierten Ergebnissen zu Produktbesitz, Informationskanälen und Budgetbereitschaft enthält die Studie umfassende Markenanalysen, inklusive NPS-Werte, sowie klare Aussagen zu konkreten Kaufabsichten im Innen- und Außenbereich.
Ob Sortimentsgestaltung, Markenpositionierung oder Vertriebsstrategie – diese Studie liefert Ihnen wertvolle Orientierungshilfen in einem dynamischen Marktumfeld.
Die Enterprise Edition eignet sich ideal für:
Diesen Leistungsumfang erhalten Sie:
A Beleuchtung im Überblick: Innen, Außen, Steuerung, Leuchtmittel
1 Verbreitung von 15 Innenleuchtenarten
2 Verbreitung von 13 Außenleuchtenarten
3 Bevorzugte Leuchtmitteltypen
4 Bevorzugte Steuerungsarten von Leuchten
B Leuchtenmarken: Bedeutung und Bekanntheit
5 Die Rolle von Marken beim Kauf von Innen- und Außenleuchten
6 Mehr als ein Produkt: Warum Marken zur Herzenssache werden
7 Bekanntheitsgrad und Nutzung von rund 20 Innen- und Außenleuchtenmarken
8 Net Promoter Score (NPS): Weiterempfehlung der Marken
C Medien und Informationskanäle: Dem Konsum auf der Spur
9 Inspirations- und Informationsquellen
D Anschaffungspläne
10 Kaufabsichten für Innen- und Außenleuchten
11 Geplante Käufe nach 15 Innenleuchtenarten
12 Geplante Käufe nach 13 Außenleuchtenarten
E Shoppingkanäle: stationär, online, secondhand
13 Hier werden Innenleuchten gekauft
14 Hier werden Außenleuchten gekauft
15 Die Stationären: Neun Betriebstypen im Ranking für Innenleuchten
16 Die Stationären: Neun Betriebstypen im Ranking für Außenleuchten
17 Diese POS bzw. Retail Media Werbung spricht der Konsument:innen im Ladenlokal an
18 Die Onliner: Zehn digitale Anbieter für Innenleuchten im Ranking
19 Die Onliner: Zehn digitale Anbieter für Außenleuchten im Ranking
F Ausgabebereitschaft: Preisgrenzen bei Leuchten
20 So viel geben die Konsument:innen in der DACH-Region aus - differenziert nach 15 Innenleuchtenarten
21 So viel geben die Konsument:innen in der DACH-Region aus - differenziert nach 13 Außenleuchtenarten
G Nachhaltigkeit
22 Bedeutung von Nachhaltigkeitsaspekten beim Kauf von Innen- und Außenleuchten
23 Sind Nachhaltigkeitsaspekte den Konsument:innen einen höheren Preis wert?
