Vorwort

Während der Outdoorer vor 40 Jahren sehr gut zu greifen war – es gab einfach den einen Typus Outdoor-Kunde –, muss dieser heute deutlich differenzierter betrachtet werden. Es gibt sie immer noch, die Extremkletterer, die Globetrotter, die mehrere Monate auf Reisen sind, die das Amazonasgebiet oder die Arktis erkunden wollen. Doch im Vergleich zum Großteil der Outdoor-Kunden sind sie eine verschwindend kleine Anzahl. Dem heutigen Outdoorer begegnet man nicht nur an unwirtlichen oder schwer erreichbaren Orten, nein, man läuft ihm vielmehr tagtäglich über den Weg. Der Sport hat in den zurückliegenden 30, 40 Jahren immer mehr Menschen begeistert, die Zielgruppe ist größer und breiter geworden. Und vor allem: Sie zeigt sich heute viel ausdifferenzierter als früher.

„Kenne deinen Kunden“, lautet eine Weisheit, die für Industrie und Handel gleichermaßen gilt. Und diesen in all seinen Facetten zu erforschen, hat sich der Consumer-REPORT 2024 – Die Outdoor-Branche in Deutschland zur Aufgabe gemacht. Auf Basis von 5.000 Interviews bei Sporttreibenden bzw. Besitzern von Outdoor-Bekleidung, -Schuhen und - Ausrüstung fördert die neue Studie zutage 

• wie oft Outdoor-Sportarten und mit wem diese am liebsten betrieben werden,
• welche Orte dafür bevorzugt werden,
• was die Generation Z und andere Zielgruppen an Outdoor-Bekleidung, -Schuhen und Ausrüstung besitzen,
• welche Rolle Nachhaltigkeit heute spielt und welche Textilsiegel bekannt sind,
• welche Apps für die Tourenplanung angesagt sind,
• wo die Deutschen Outdoor-Bekleidung, - Schuhe und Rucksäcke kaufen (stationär vs. online)
• wer die Top Outdoor-Sportfachgeschäfte und Top Outdoor-Online-Händler sind und
• wie die Anschaffungsrhythmen auf Produktebene sind.

Die Outdoor-Branche hat nach wie vor Potenzial, neue Kunden zu gewinnen. Und so gibt es natürlich auch noch Menschen, die nicht wandern gehen. Woran dies oft scheitert und was sie dazu bringen könnte, mit dem Sport anzufangen, zeigt die neue Studie ebenfalls.

Der Consumer-REPORT 2024 - Die Outdoor-Branche in Deutschland wird herausgegeben vom Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 und der führenden Plattform für den Sportfachhandel und die Sportartikel-Industrie SAZsport. Die Studie liefert auf mehr als 100 Seiten in grafisch ausdrucksstarker Darstellung belastbare und zielgruppengenaue Forschungsergebnisse für alle Marktteilnehmenden. 

Zum Studieninhalt

Die Studie zeigt

Die Deutschen und ihr sportives Verhalten
• Die Lieblingssportarten
• Die Hauptmotive für Sport
• Darum wandern bzw. trekken die Deutschen nicht
• So oft werden diese Outdoor-Sportarten ausgeübt
• Das sind die bevorzugten Orte für den Outdoor-Sport
• Die liebste Begleitung

Medien und Informationskanäle
• Die am häufigsten genutzten Apps bei der Tourenplanung
• Die erfolgversprechendsten Kommunikations- bzw. Informationskanäle im Outdoor-Sport

Von Bekleidung bis Ausrüstung
• Dies besitzen die Deutschen
• So wichtig ist ihnen die Marke
• Das sind die Lieblingsmarken
• Hier kaufen die Deutschen bevorzugt ein (stationär vs. online)
• Das sind die Top Outdoor-Sportfachgeschäfte
• Das sind die Top Outdoor-Online-Händler

Detailanalysen

Outdoor-Bekleidung
(I) Wer was besitzt
(II) Markenbedeutung
(III) Lieblingsmarken
(IV) Kaufkriterien
(V) Kaufrhythmen
(VI) Shopping-Kanäle
(VII) Kaufabsichten
(VIII) Nachhaltigkeit und Textilsiegel

Outdoor-Schuhe
(I) Wer was besitzt
(II) Markenbedeutung
(III) Lieblingsmarken
(IV) Kaufkriterien
(V) Kaufrhythmen
(VI) Shopping-Kanäle
(VII) Ausgabebereitschaft
(VIII) Kaufabsichten
(IX) Nachhaltigkeit

Outdoor-Ausrüstung
(I) Wer was besitzt
(II) Markenbedeutung bei Rucksäcken
(III) Lieblingsmarken bei Rucksäcken
(IV) Kaufkriterien von Rucksäcken
(V) Kaufrhythmen von Rucksäcken
(VI) Rucksack-Shopping-Kanäle
(VII) Ausgabebereitschaft für Rucksäcke
(VIII) Kaufabsichten von Outdoor-Ausrüstung