Laufen ist viel mehr als Fortbewegung – es ist Lebensstil, Ausgleich, Gesundheitsmaßnahme und Gemeinschaftserlebnis. Ob im städtischen Park, auf abgelegenen Waldwegen oder entlang von Alpenpanoramen: Millionen Menschen im deutschsprachigen Raum schnüren regelmäßig die Laufschuhe. In Deutschland laufen laut Schätzungen mehr als 20 Millionen Menschen regelmäßig, in Österreich und der Schweiz jeweils rund zwei Millionen. Damit ist Running eine der beliebtesten und meistverbreiteten Sportarten in der DACH-Region – und zugleich ein signifikanter Wirtschaftsfaktor.
Doch wer sind diese Läuferinnen und Läufer eigentlich? Was treibt sie an? Wann, wie lange und wie oft laufen sie? Welche Marken genießen ihr Vertrauen – und welche Kanäle beeinflussen ihre Kaufentscheidungen? Antworten auf diese Fragen liefert der neue Consumer-REPORT 2025 – Die Running-Branche D-A-CH", den Marketmedia24 gemeinsam mit SAZsport veröffentlicht.
Die Studie wirft einen ganzheitlichen Blick auf die Running-Welt in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie analysiert Motivation und Laufverhalten ebenso wie Ausgabebereitschaft, Produktpräferenzen und Markenbindung. Dabei differenziert sie klar zwischen einerseits Roadrunnern, also den klassischen Straßenläufern, und andererseits Trailrunnern, den Wald- Berg- und Geländeläufern – zwei Zielgruppen, die sich im Stil, in den Anforderungen und in ihrer Ausrüstung teils deutlich unterscheiden. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den Entwicklungen rund um Nachhaltigkeit, Shoppingverhalten und Medienkonsum: Wie wichtig ist den Sportlerinnen und Sportlern die Herkunft ihrer Produkte? Welche Rolle spielen Fachgeschäfte gegenüber Online-Plattformen? Und welche Kanäle sind für die Produktinformation wirklich relevant?
Der "Consumer-REPORT 2025 – Die Running-Branche D-A-CH" ist ein strategischer Wegweiser für alle, die in der Running-Branche aktiv sind – ob Hersteller, Händler, Verbände, Agenturen oder Eventveranstalter. Die Ergebnisse zeigen nicht nur aktuelle Trends, sondern bieten auch wertvolle Impulse für die Zukunft. Denn wer verstehen will, wie sich der Laufmarkt entwickelt, muss die Menschen verstehen, die ihn prägen.
