Laufen ist viel mehr als Fortbewegung – es ist Lebensstil, Ausgleich, Gesundheitsmaßnahme und Gemeinschaftserlebnis. Ob im städtischen Park, auf abgelegenen Waldwegen oder entlang von Alpenpanoramen: Millionen Menschen im deutschsprachigen Raum schnüren regelmäßig die Laufschuhe. In Deutschland laufen laut Schätzungen mehr als 20 Millionen Menschen regelmäßig, in Österreich und der Schweiz jeweils rund zwei Millionen. Damit ist Running eine der beliebtesten und meistverbreiteten Sportarten in der DACH-Region – und zugleich ein signifikanter Wirtschaftsfaktor.
Doch wer sind diese Läuferinnen und Läufer eigentlich? Was treibt sie an? Wann, wie lange und wie oft laufen sie? Welche Marken genießen ihr Vertrauen – und welche Kanäle beeinflussen ihre Kaufentscheidungen? Antworten auf diese Fragen liefert der neue Consumer-REPORT 2025 – Die Running-Branche D-A-CH", den Marketmedia24 gemeinsam mit SAZsport veröffentlicht.
Die Studie wirft einen ganzheitlichen Blick auf die Running-Welt in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie analysiert Motivation und Laufverhalten ebenso wie Ausgabebereitschaft, Produktpräferenzen und Markenbindung. Dabei differenziert sie klar zwischen einerseits Roadrunnern, also den klassischen Straßenläufern, und andererseits Trailrunnern, den Wald- Berg- und Geländeläufern – zwei Zielgruppen, die sich im Stil, in den Anforderungen und in ihrer Ausrüstung teils deutlich unterscheiden. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den Entwicklungen rund um Nachhaltigkeit, Shoppingverhalten und Medienkonsum: Wie wichtig ist den Sportlerinnen und Sportlern die Herkunft ihrer Produkte? Welche Rolle spielen Fachgeschäfte gegenüber Online-Plattformen? Und welche Kanäle sind für die Produktinformation wirklich relevant?
Der "Consumer-REPORT 2025 – Die Running-Branche D-A-CH" ist ein strategischer Wegweiser für alle, die in der Running-Branche aktiv sind – ob Hersteller, Händler, Verbände, Agenturen oder Eventveranstalter. Die Ergebnisse zeigen nicht nur aktuelle Trends, sondern bieten auch wertvolle Impulse für die Zukunft. Denn wer verstehen will, wie sich der Laufmarkt entwickelt, muss die Menschen verstehen, die ihn prägen.
Die Enterprise Edition eignet sich ideal für:
Diesen Leistungsumfang erhalten Sie:
Prolog: Der Rhythmus des Laufens – Menschen, Motive, Märkte
A Laufmotivation und Laufverhalten
1 Warum Menschen laufen
2 Wo sie am häufigsten laufen
3 Zu welcher Jahreszeit sie laufen
4 Wie oft sie ganzjährig laufen
5 Wie lange sie im Schnitt laufen
6 Wie weit sie im Schnitt laufen
B Bedeutung von Laufevents
7 Das sind die wichtigsten Events für Läufer:innen
8 So könnten sie motiviert werden, doch an Laufevents teilzunehmen
C Laufausrüstung
9 Ob Läufer:innen laufspezifische Gesundheitsprodukte nutzen, und welche?
10 Diese Smartwatches bzw. Laufuhren nutzen sie (Top 5)
D Ernährung
11 Ob Läufer:innen Nahrungsergänzungsmittel nutzen, und welche?
E Medien und Informationskanäle: Dem Konsum auf der Spur
12 Wo sich Läufer:innen über Roadrunning- und Trailrunning-Produkte informieren
F Bedeutung von Nachhaltigkeit und Herkunftsland
13 Kaufverhalten bei Roadrunning-Produkten
14 Kaufverhalten bei Trailrunning-Produkten
Roadrunning: So rüsten sich Läuferinnen und Läufer für den Asphalt aus
Roadrunning-Schuhe
G Wer besitzt was?
15 So viele Laufschuhe besitzen Sportler:innen
16 Diese Laufschuhmodelle besitzen sie
H Marken im Wettbewerb
17 Für welche Marke sich Läufer:innen bei ihrem letzten Kauf entschieden haben (TOP 15)
18 Darum haben sie sich für diese Marke entschieden
19 Welche Marke Läufer:innen aktuell haben oder schon hatten
20 Diese Marken würden sie ihrer Familie bzw. im Freundes-/Bekanntenkreis weiterempfehlen (NPS)
I Kaufrhythmen und Kaufabsichten
21 So oft kaufen Sportler:innen neue Laufschuhe
22 Verfolgen Läufer:innen Kaufabsichten in den nächsten zwölf Monaten?
23 Diese Gründe motivieren sie zum Kauf neuer Laufschuhe
24 Diese Laufschuhmodelle planen sie zu kaufen
J Ausgabebereitschaft
25 So viel Geld sind Sportler:innen bereit, für neue Laufschuhe auszugeben
K Shopping-Kanäle
26 Hier kaufen Sportler:innen Laufschuhe – stationär oder online
27 So oft besuchen sie Lauffachgeschäfte pro Jahr
28 Diese Services erwarten sie in Lauffachgeschäften
29 Bei diesen stationären Händlern kaufen Sportler:innen Laufschuhe am liebsten
30 Bei diesen Online-Händlern kaufen sie Laufschuhe am liebsten
Roadrunning-Bekleidung
G Wer besitzt was?
31 Ob Sportler:innen funktionelle Laufbekleidung besitzen
32 Diese Laufbekleidung besitzen sie
H Marken im Wettbewerb
33 Das sind die Lieblingsmarken der Läufer:innen (Top 20)
34 Darum ist es ihre Lieblingsmarke
35 Welche Marken Läufer:innen aktuell haben oder schon hatten
36 Diese Marken würden sie ihrer Familie bzw. im Freundes-/Bekanntenkreis weiterempfehlen (NPS)
N Kaufrhythmen und Kaufabsichten
37 So oft kaufen Sportler:innen neue Laufbekleidung
38 Verfolgen Läufer:innen Kaufabsichten in den nächsten zwölf Monaten?
39 Diese Laufbekleidung planen sie zu kaufen
O Ausgabebereitschaft
40 So viel Geld sind Sportler:innen bereit für neue Laufbekleidung auszugeben
P Shopping-Kanäle
41 Hier kaufen Sportler:innen Laufbekleidung – stationär oder online
42 So oft besuchen sie Fachgeschäfte für Laufbekleidung pro Jahr
43 Bei diesen stationären Händlern kaufen Sportler:innen Laufbekleidung am liebsten
44 Bei diesen Online-Händlern kaufen sie Laufbekleidung am liebsten
Trailrunning: Zwischen Natur, Technik und Style
Trailrunning-Schuhe
Q Wer besitzt was?
45 So viele Trailrunning-Schuhe besitzen Sportler:innen
46 Diese Trailrunning-Schuhmodelle besitzen sie
R Marken im Wettbewerb
47 Diese Marken haben Läufer:innen zuletzt gekauft
48 Darum haben sie sich für diese Marke entschieden
49 Welche Marken Läufer:innen aktuell haben oder schon hatten
S Kaufrhythmen und Kaufabsichten
50 So oft kaufen SportlerInnen neue Trailrunning-Schuhe
51 Verfolgen Läufer:innen Kaufabsichten in den nächsten zwölf Monaten?
52 Diese Trailrunning-Schuhmodelle planen sie zu kaufen
T Ausgabebereitschaft
53 So viel Geld sind Sportler:innen bereit für neue Trailrunning-Schuhe auszugeben
U Shopping-Kanäle
54 Hier kaufen Sportler:innen Trailrunning-Schuhe – stationär oder online
55 So oft werden Fachgeschäfte pro Jahr aufgesucht, die Trailrunning-Schuhe führen
56 Bei diesen stationären Händlern kaufen Sportler:innen Trailrunning-Schuhe am liebsten
57 Diese Services erwarten sie von Fachgeschäften, die Trailrunning-Schuhe führen
58 Bei diesen Online-Händlern kaufen Sportler:innen Trailrunning-Schuhe am liebsten
Trailrunning-Bekleidung
V Wer besitzt was?
59 Ob Sportler:innen funktionelle Trailrunning-Bekleidung besitzen
60 Diese Trailrunning-Bekleidung besitzen sie
W Marken im Wettbewerb
61 Das sind die Lieblingsmarken der Läufer:innen
62 Darum ist es ihre Lieblingsmarke
63 Welche Marke Läufer:innen aktuell haben oder schon hatten
X Kaufrhythmen und Kaufabsichten
64 So oft kaufen Sportler:innen neue Trailrunning-Bekleidung
65 Verfolgen sie Kaufabsichten in den nächsten zwölf Monaten?
66 Diese Trailrunning-Bekleidung planen sie zu kaufen
Y Ausgabebereitschaft
67 So viel Geld sind Sportler:innen bereit für neue Trailrunning-Bekleidung auszugeben
Z Shopping-Kanäle
68 Hier kaufen Sportler:innen Trailrunning-Bekleidung – stationär oder online
69 So oft werden Fachgeschäfte pro Jahr aufgesucht, die Trailrunning-Bekleidung führen
70 Bei diesen stationären Händlern kaufen Sportler:innen Trailrunning-Bekleidung am liebsten
71 Bei diesen Online-Händlern kaufen sie Trailrunning-Bekleidung am liebsten
