Die Skibranche ist in Bewegung. Während der alpine Skisport nach wie vor die breite Basis stellt, ist der Bereich Skitouren rasant gewachsen, und das Langlaufen hält sich als Nische mit großem Potenzial. Bei den Konsument:innen verändern sich indes Kaufgewohnheiten und Informationswege. Angesichts des Klimawandels gewinnt das Thema Nachhaltigkeit an Bedeutung. Umso wichtiger sind belastbare Daten, die Orientierung bieten.
Genau hier setzt der neue „Consumer-REPORT 2025 – Die Skibranche D-A-CH“ an, den Marketmedia24 und SAZsport gemeinsam vorlegen. Diese Studie deckt erstmals den gesamten deutschsprachigen Markt ab. 5.414 Personen in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurden befragt. Neben Skifahrer:innen und Langläufer:innen werden diesmal auch die Skitourengeher:innen in den Blick genommen. Denn dieses Segment hat in den vergangenen Jahren eine enorme Dynamik entfaltet. Laut Deutschem Alpenverein gibt es allein in Deutschland inzwischen mehr als 600.000 aktive Skitourengeher:innen – dreimal so viele wie noch um die Jahrtausendwende. Besonders das Gehen auf präparierten Pisten hat seit der Corona-Pandemie einen deutlichen Schub erhalten. Für die Branche eröffnet sich damit eine spannende Zielgruppe mit eigenen Motiven und Anforderungen.
Die Studie beleuchtet das gesamte Spektrum des Skimarktes: wie oft und wo die Menschen unterwegs sind, was sie motiviert, welche Produkte sie besitzen oder planen anzuschaffen, wie groß ihre Ausgabenbereitschaft ist und welche Marken sie bevorzugen. Abgefragt wurden nicht nur Gewohnheiten, sondern auch Informationskanäle und die Einstellung zum Thema Nachhaltigkeit.
Damit liefert der „Consumer-REPORT 2025 – Die Skibranche D-A-CH“ eine fundierte Basis für strategische Entscheidungen von Herstellern, Händlern und Dienstleistern. Er zeigt, welche Zielgruppen es gibt, wie sie ticken und welche Potenziale sich daraus für die Zukunft ergeben.
