Zwei Jahre können eine lange Zeit sein. Seit der ersten gemeinsamen Studie von SAZsport und Marketmedia24 zur Outdoor-Branche im Jahr 2024 hat sich der Markt in zentralen Punkten weiterentwickelt – in Teilen so fundamental, dass eine aktuelle Vermessung von Trends, Zielgruppen und Konsumverhalten erforderlich wird.
Treiber dieser Entwicklung sind zum einen langfristige gesellschaftliche Veränderungen. Gesundheit und Fitness gewinnen weiter an Bedeutung, Aktivitäten in der Natur sind für viele Menschen ein fester Bestandteil ihres Alltags geworden. Outdoor steht längst nicht mehr nur für Expedition und Bergsport, sondern ebenso für Erholung, Ausgleich und Lebensstil. Entsprechend breiter und heterogener wird die Zielgruppe – und mit ihr die Anforderungen an Produkte, Sortimente und Ansprache.
Auch der Outdoor-Tourismus gewinnt weiter an Bedeutung. Regionen, Infrastruktur und Erreichbarkeit beeinflussen zunehmend, wo und wie Aktivitäten stattfinden – und wirken damit auch auf Nachfrage und Nutzung von Ausrüstung.
Parallel dazu verändern sich die Rahmenbedingungen im Handel. Die Digitalisierung schreitet weiter voran, Online-Angebote wachsen – gleichzeitig versucht der Fachhandel, im Outdoor-Segment mit seiner Beratungskompetenz zu punkten. Mit dem Aufkommen KI-gestützter Anwendungen kommt eine weitere Dynamik hinzu: Digitale Beratung, personalisierte Empfehlungen und neue Formen der Kundenansprache halten zunehmend Einzug in den Kaufprozess. Wie diese Entwicklungen von den VerbraucherInnen angenommen werden, zeigt unsere Studie erstmals detailliert.
Zugleich wurde die Datengrundlage erweitert. Der „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ umfasst den gesamten deutschsprachigen Raum. Grundlage sind 5.108 Online-Interviews in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Ergebnisse ermöglichen differenzierte Analysen nach Regionen, Lebenssituationen, Wohnumfeldern von Stadt bis Land sowie Geschlecht, Alters- und Einkommensgruppen. Erstmals können die Daten auch für unterschiedliche Personas ausgewertet werden.
Im Fokus stehen dabei zentrale Produktbereiche der Branche – von Outdoor-Bekleidung über Schuhe bis hin zu Ausrüstung – ebenso wie Nutzungskontexte, Kaufanlässe und Informationswege. Damit liefert die Studie eine fundierte Basis für strategische Entscheidungen in Industrie und Handel.
Die Ergebnisse machen sichtbar, wie vielfältig Outdoor heute ist – und wie unterschiedlich die Erwartungen der Konsumentinnen und Konsumenten sind. Sie zeigen, wo Wachstumspotenziale liegen und wie sich Nachfrage und Kaufverhalten weiterentwickeln.
