Die Branche für Berufskleidung und Persönliche Schutzausrüstung steht an einem wichtigen Punkt. Die vergangenen Jahre haben gezeigt, wie stark äußere Einflüsse Märkte verändern können: Corona, wirtschaftliche Unsicherheit, veränderte Lieferketten, steigende Kosten und der zunehmende Mangel an Arbeitskräften haben deutliche Spuren hinterlassen.
Gleichzeitig verändert sich der Blick der Menschen auf Berufskleidung. Sie muss schützen, funktionieren und im Arbeitsalltag bestehen. Aber sie wird längst nicht mehr nur dort gedacht und genutzt. Gartenarbeit, Heimwerken, Renovierung, Freizeit und Outdoor-Aktivitäten zeigen, dass Berufskleidung auch im privaten Alltag angekommen ist.
Genau deshalb haben wir den Markt neu vermessen. Die Studie verbindet die Entwicklung des deutschen Marktes von 2015 bis 2025 mit einer repräsentativen Consumer-Befragung von 1.176 Personen in Deutschland. Sie zeigt, wie sich Berufskleidung und Persönliche Schutzausrüstung wirtschaftlich entwickelt haben, welche Produkte den Markt prägen, welche Marken im Kopf sind, wo gekauft wird und welche neuen Potenziale durch private Nutzung entstehen.
Besonders spannend ist der Blick auf die Schnittstelle zwischen Arbeitswelt und Alltag. Workwear und Outdoor rücken näher zusammen. Funktion, Robustheit und Komfort werden nicht mehr nur im Beruf erwartet, sondern auch in privaten Einsatzbereichen. Für Hersteller, Handel und Dienstleister entstehen dadurch neue Chancen – aber auch neue Anforderungen an Sortiment, Kommunikation und Vertrieb.
Wie sich die Branche entwickelt, ist heute offener denn je. Deshalb schließen wir die Studie mit drei realistischen Zukunftsbildern ab. Sie zeigen, wie sich der Markt unter unterschiedlichen Rahmenbedingungen entwickeln könnte: von einer stabilen Arbeitswelt über eine längere Schwächephase bis hin zu einem Markt, in dem Berufskleidung stärker zum Wettbewerbsvorteil im Kampf um Arbeitskräfte wird.
Unser Ziel ist es, Orientierung zu schaffen – nicht durch einzelne Zahlen, sondern durch den Blick auf Zusammenhänge. Zwischen Markt und Menschen, zwischen Arbeit und Alltag, zwischen heutigen Entwicklungen und möglichen Zukunftspfaden.
Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und viele Impulse für Ihre strategischen
Entscheidungen.
Die Enterprise Edition eignet sich ideal für:
Diesen Leistungsumfang erhalten Sie:
Der Markt: Gewinner, Verlierer und Marktverschiebungen 2015 bis 2025
Marktentwicklung Berufskleidungs- und PSA-Branche insgesamt
Marktentwicklung Berufskleidung nach Segmenten
• Damen-Kombinationen
• Damenjacken
• Damenhosen
• Damenlatzhosen
• Damenschürzen/-kittel/-overalls
• Herren-Kombinationen
• Herrenjacken
• Herrenhosen
• Herrenlatzhosen
• Herrenschürzen/-kittel/-overalls
Marktentwicklung Persönliche Schutzausrüstung (PSA) nach Segmenten
• Schutzhelme
• Schutzhandschuhe
• ArbeitsschuheDamen-Kombinationen
Die Menschen: Ergebnisse einer repräsentativen Consumer-Forschung (n = 1.176)
Berufskleidung endet nicht am Werkstor
1 Nutzen Sie Berufs- oder Schutzkleidung privat?
Wo Berufskleidung privat genutzt wird
2 Welche Produkte nutzen Sie privat?
3 In welchen Situationen nutzen Sie Berufs- oder Schutzkleidung privat?
Warum Berufskleidung privat genutzt wird
4 Warum nutzen Sie Berufs- oder Schutzkleidung privat?
Wer hat überhaupt mit Berufskleidung zu tun?
5 Haben Sie in Ihrem Beruf regelmäßig mit Berufs- oder Schutzkleidung (z. B. Schutzhelm, Schutzhandschuhe) zu tun?
6 In welchem Umfeld sind Sie tätig?
7 Wie viele Mitarbeiter:innen hat das Unternehmen, in dem Sie beschäftigt sind?
Welche Produkte den Berufsalltag prägen
8 Welche Produkte nutzen Sie beruflich?
9 Wie häufig nutzen Sie diese Produkte beruflich?
Wer bezahlt eigentlich Berufskleidung?
10 Wer bezahlt Ihre Berufs- oder Schutzkleidung?
Das verborgene Marktpotenzial
11 Glauben Sie, dass Berufs- und Schutzkleidung künftig stärker im privaten Bereich genutzt wird?
12 Planen Sie in den nächsten zwölf Monaten private Käufe von Berufs- oder Schutzkleidung?
13 Was planen Sie privat zu kaufen?
14 Wie viel wären Sie bereit, für Produkte der Berufs- oder Schutzkleidung für die private Nutzung zu bezahlen?
Kaufkanäle: Zwischen Fachhandel, Baumarkt und Amazon
15 Wo kaufen Sie Berufs- oder Schutzkleidung bevorzugt ein?
15.1 In welchen Geschäften kaufen Sie Ihre Arbeitshose konkret ein?
15.2 Wo kaufen Sie Ihre Arbeitshose konkret online ein?
Welche Marken wirklich im Kopf sind
16 Welche Marken für Berufs- oder Schutzkleidung fallen Ihnen spontan ein?
17 Welche der folgenden Marken von Berufs- oder Schutzkleidung haben Sie bereits gekauft oder getragen?
17.1 Wie wahrscheinlich würden Sie diese Marken weiterempfehlen?
Wie sich Menschen informieren
18 Über welche Kanäle informieren Sie sich bevorzugt über Berufs- oder Schutzkleidung?
18.1 Über welchen Kanal treffen Sie am häufigsten Ihre Kaufentscheidung?
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Textilsiegeln
19 Welche der folgenden Nachhaltigkeits- oder Textilsiegel kennen Sie zumindest dem Namen nach?
20 Berufsbekleidung ist für Sie privat eher …?
Drei realistische Zukunftsbilder für die Branche
Die Treiber der Zukunft
Zukunftsbild 1: Die gute alte Arbeitswelt
Einflussfaktoren im Überblick
Was dieses Zukunftsbild prägt
Marktentwicklung (in Mio. Euro)
Was das für die Branche bedeutet
Zukunftsbild 2: Lange Schwächephase
Einflussfaktoren im Überblick
Was dieses Zukunftsbild prägt
Marktentwicklung (in Mio. Euro)
Was das für die Branche bedeutet
Zukunftsbild 3: Werben um die knappen Arbeitskräfte
Einflussfaktoren im Überblick
Was dieses Zukunftsbild prägt
Marktentwicklung (in Mio. Euro)
Was das für die Branche bedeutet
