Im Mittelpunkt stehen natürlich die Konsumierenden: "Für unsere Unternehmen ist es entscheidend, die Wünsche und Bedürfnisse der Reiter:innen zu kennen und in unternehmerischen Entscheidungen zu berücksichtigen", erläutert Frank Hölscher, Vorsitzender der Fachgruppe Pferdesport. Natürlich spielen dabei die Themen soziodemographische Entwicklung, Kauf- und Kundenverhalten, Bedürfnisse der Reiter:innen, aber auch Themen wie Tierschutz, Nachhaltigkeit und und Zugang zum Pferdesport eine wichtige Rolle.
Mit dieser Studie möchte die Fachgruppe Pferdesport nicht nur ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse der Pferdebegeisterten schaffen, sondern auch dazu beitragen, die Faszination Pferdesport für eine noch breitere Zielgruppe zu öffnen. Der Vergleich zu den Ergebnissen von 2018 ermöglicht zudem, wertvolle Trends und Veränderungen in unserer Branche zu erkennen und daraus Perspektiven für die Zukunft abzuleiten.
Besonderer Dank gilt den Mitgliedsunternehmen der Fachgruppe Pferdesport im Bundesverband der Deutschen Sportartikel-Industrie e.V. (BSI) und dem Partner spoga horse, der internationalen B2B Leitmesse der Pferdebranche. Gemeinsam wurde diese Studie möglich gemacht. Sie bietet wertvolle Einblicke, wie Reiter:innen ihre Erlebnisse beim Einkaufen wahrnehmen, welche Kriterien sie dabei besonders wichtig finden und wie sie das Umfeld des Pferdesports erleben.
A Pferdesport in Deutschland: Zahlen, Fakten, Einblicke
1 Ziele und Motive im Pferdesport
2 Der Einstieg: Wie Menschen zum Pferdesport finden
3 Trainingsstätten und Infrastruktur in Deutschland
4 Regelmäßig genutzte Dienstleistungen im Pferdesport
B Pferdesport in Aktion: Disziplinen, Typen und Praktiken
5 Die Vielfalt der Pferdesportdisziplinen
6 Die beliebtesten Pferdesportdisziplinen der Deutschen
7 Hauptmotive für die Ausübung der beliebtesten Disziplin
8 Häufigkeit und Dauer der Pferdesportaktivitäten
9 Reitertypologien: Von Freizeitreiter:innen bis zu Profis
10 Auf welchem Pferd der Reitsport ausgeübt wird
C Einkaufsverhalten im Pferdesport: Produkte, Orte, Entscheidungen
11 Beliebte Produkte für ReiterInnen (letzte 24 Monate)
12 Gefragte Produkte für Pferde (letzte 24 Monate)
13 Die wichtigsten Gründe für Kaufentscheidungen
14 Beliebte Einkaufsorte (stationär vs. online): Produkte für Reiter:nnen
15 Beliebte Einkaufsorte (stationär vs. online): Produkte für Pferde
D Informationsverhalten und Kaufprozess: So entscheiden Reiter:innen
16 Inspirations- und Informationsquellen für Pferdesportprodukte: Dem Konsum auf der Spur
17 Ablauf und Dynamik des Kaufprozesses
E Zukunft des Pferdesports: Trends, Innovationen und Herausforderungen
18 Technologie und Digitalisierung
19 Nachhaltigkeit im Pferdesport
20 Internationale Trends und Entwicklungen
21 Wettbewerbe und Events im Fokus
22 Gesellschaftliche und soziale Aspekte des Pferdesports
23 Zukunftsperspektiven: Wohin entwickelt sich der Pferdesport?
