Zwei Jahre können eine lange Zeit sein. Seit der ersten gemeinsamen Studie von SAZsport und Marketmedia24 zur Outdoor-Branche im Jahr 2024 hat sich der Markt in zentralen Punkten weiterentwickelt – in Teilen so fundamental, dass eine aktuelle Vermessung von Trends, Zielgruppen und Konsumverhalten erforderlich wird.
Treiber dieser Entwicklung sind zum einen langfristige gesellschaftliche Veränderungen. Gesundheit und Fitness gewinnen weiter an Bedeutung, Aktivitäten in der Natur sind für viele Menschen ein fester Bestandteil ihres Alltags geworden. Outdoor steht längst nicht mehr nur für Expedition und Bergsport, sondern ebenso für Erholung, Ausgleich und Lebensstil. Entsprechend breiter und heterogener wird die Zielgruppe – und mit ihr die Anforderungen an Produkte, Sortimente und Ansprache.
Auch der Outdoor-Tourismus gewinnt weiter an Bedeutung. Regionen, Infrastruktur und Erreichbarkeit beeinflussen zunehmend, wo und wie Aktivitäten stattfinden – und wirken damit auch auf Nachfrage und Nutzung von Ausrüstung.
Parallel dazu verändern sich die Rahmenbedingungen im Handel. Die Digitalisierung schreitet weiter voran, Online-Angebote wachsen – gleichzeitig versucht der Fachhandel, im Outdoor-Segment mit seiner Beratungskompetenz zu punkten. Mit dem Aufkommen KI-gestützter Anwendungen kommt eine weitere Dynamik hinzu: Digitale Beratung, personalisierte Empfehlungen und neue Formen der Kundenansprache halten zunehmend Einzug in den Kaufprozess. Wie diese Entwicklungen von den VerbraucherInnen angenommen werden, zeigt unsere Studie erstmals detailliert.
Zugleich wurde die Datengrundlage erweitert. Der „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ umfasst den gesamten deutschsprachigen Raum. Grundlage sind 5.108 Online-Interviews in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Ergebnisse ermöglichen differenzierte Analysen nach Regionen, Lebenssituationen, Wohnumfeldern von Stadt bis Land sowie Geschlecht, Alters- und Einkommensgruppen. Erstmals können die Daten auch für unterschiedliche Personas ausgewertet werden.
Im Fokus stehen dabei zentrale Produktbereiche der Branche – von Outdoor-Bekleidung über Schuhe bis hin zu Ausrüstung – ebenso wie Nutzungskontexte, Kaufanlässe und Informationswege. Damit liefert die Studie eine fundierte Basis für strategische Entscheidungen in Industrie und Handel.
Die Ergebnisse machen sichtbar, wie vielfältig Outdoor heute ist – und wie unterschiedlich die Erwartungen der Konsumentinnen und Konsumenten sind. Sie zeigen, wo Wachstumspotenziale liegen und wie sich Nachfrage und Kaufverhalten weiterentwickeln.
Die Enterprise Edition eignet sich ideal für:
Diesen Leistungsumfang erhalten Sie:
Prolog
I Die beliebtesten Sportarten in den DACH-Ländern
II So tickt die Outdoor-Zielgruppe
A Raus in die Natur: Wann, wie oft, warum?
1 Wie häufig Menschen wandern oder klettern
2 Wann und wie lange sie unterwegs sind
3 Allein, zu zweit oder in der Gruppe?
4 Vom Feierabend bis zum Urlaub: Anlässe für Outdoor-Aktivitäten
B Information und Inspiration
5 Wo sich KonsumentInnen zu Outdoor-Themen informieren
6 Wie stark Filme, Serien und Online-Videos Outdoor-SportlerInnen beeinflussen
C Community und Zugehörigkeit
7 Wie viele Outdoor-SportlerInnen Teil von Communitys sind
8 Welche Rolle Online-Foren und Apps spielen
D Events: Messen, Testivals und Co.
9 Warum Menschen Outdoor-Events besuchen
10 Wie groß das Interesse an Consumer-Messen ist
E Barrieren und Einstiegspotenziale
11 Was Menschen draußen ausbremst
12 Welche Aktivitäten sie ausprobieren möchten
F Diversität im Outdoor-Sport
13 Welche Rolle Diskriminierung spielt
14 Wie sie das Verhalten verändert
Tourismus
G Regionen und Infrastruktur
15 Wo Outdoor stattfindet – von Flachland bis Hochgebirge
16 Diese Regionen sind besonders gefragt
17 Was vor Ort überzeugt: Wege, Angebote, Infrastruktur
H Reise und Übernachtung
18 Wie Outdoor-Aktive anreisen
19 Wo sie übernachten – und warum
20 Wie wichtig nachhaltige Angebote sind
Konsumverhalten: Produkte, Marken, Kaufkanäle
I Präferenzen bei Nutzung, Material und Design
21 Zwischen Berg und Alltag: So werden Outdoor-Bekleidung und -Schuhe getragen
22 Von schlicht bis auffällig: Das sind die Design-Trends bei Bekleidung
23 Von eng bis weit: Bevorzugte Passformen
24 Funktion schlägt alles? Was beim Material wirklich zählt
J Kaufmotive und Kaufpläne
25 Diese Faktoren lösen Käufe aus
26 Was zuletzt im Warenkorb gelandet ist – und wie häufig
27 Was als Nächstes gekauft werden soll
28 Diese Bekleidung steht auf der Wunschliste
29 Diese Schuhe sind gefragt
30 Diese Ausrüstung wird geplant
K Marken und Wettbewerb
31 Welche Marken bevorzugt werden
32 Wofür diese Marken stehen – aus Sicht der KonsumentInnen
33 Welche Marken bekannt sind und genutzt werden
34 Diese Marken werden am liebsten weiterempfohlen
L Vertriebskanäle
35 Wo gekauft wird – stationär und online
36 Diese Sportfachhändler sind besonders gefragt
37 Diese Faktoren sprechen für den Fachhandel
M Digitalisierung und KI
38 Wie stark digitale Beratung genutzt wird
39 Welche Funktionen eines KI-Shopping-Assistenten relevant sind
40 Diese digitalen Angebote wünschen sich Outdoor-Sportler im Store
41 Persönliche oder digitale Beratung: Was kommt besser an?
42 Aus Verbrauchersicht: Wie wird KI den Handel verändern?
N Preise, Secondhand, Reparaturservices
43 Wie gefragt preisattraktive Angebote wirklich sind
44 Wie oft Secondhand-Produkte gekauft werden
45 Wie oft Reparaturservices genutzt werden
O Zielgruppe Kinder
46 So oft werden Outdoor-Produkte für Kinder gekauft
47 Von Regenjacke bis Rucksack: Diese Produkte sind gefragt
48 Eltern oder Kind: Wer trifft die Kaufentscheidung?
49 Welche Outdoor-Sportarten Kinder ausüben
