Faszination Wassersport: Zielgruppen, Konsumtrends und Marktpotenziale – mit dieser Konsumentenstudie 2026 präsentieren wir Ihnen neue, spannende Einblicke und Erkenntnisse rund um das Thema Wassersport in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Im Fokus stehen dabei die Menschen, die den Wassersport betreiben – von Freizeitsport bis Ambitioniert. Wir haben analysiert wie der Wassersport ausgeübt wird, welche Aktivitäten besonders beliebt sind, wie häufig er praktiziert wird und welche Produkte dabei genutzt werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Zugang zum Wassersport: Wer betreibt ihn aktiv, wer nur temporär, und welche Distanzen werden für die Ausübung des Sports zurückgelegt. Darüber hinaus betrachten wir Konsum- und Kaufverhalten: von der Frage, wo Produkte gekauft werden (online oder stationär) bis hin zu geplanten Anschaffungen.
Diese Studie bietet eine wichtige Datengrundlage, um das Potenzial des Wassersports in der DACH-Region zu erkennen. Sie macht sichtbar, wie es um die Schwimmfähigkeit der Bevölkerung steht, welche Schwimmabzeichen Kinder heute besitzen und in welchem Umfang Schwimmkurse tatsächlich genutzt werden. Die Bedarfserhebung zeigt zudem, welche Rahmenbedingungen und Ausstattungsmerkmale notwendig sind, um Schwimmbäder als sichere und attraktive Orte des Schwimmens und der Bewegung zu gestalten. Damit unterstreicht die Studie die Bedeutung verlässlicher Zugänge zum Schwimmen für Sicherheit, Gesundheitsprävention und sozialer Gemeinschaft.
A Menschen im Wasser – Zahlen, Fakten und Einblicke in den Wassersport
1 Ausgeübte Wassersportarten: Vielfalt, Beliebtheit und Trends
2 Wassersport im Jahresverlauf: Wer ist wann im Wasser aktiv?
3 Warum Menschen Wassersportarten nicht betreiben
4 Motive für Wassersport: Fitness, Freude, Gemeinschaft?
5 Das sind die Hauptwassersportarten
6 Häufigkeit der Aktivität: Wie oft üben Wassersportler:innen ihren Sport aus?
7 Dauer der Aktivität: Wie lange sind Wassersportler:innen schon dabei?
8 Saisonverläufe und Trainingsintensität über das Jahr
9 Organisationsform: Wer Wassersport im Verein betreibt
10 Diese Wassersportart werden in einem Verein ausgeübt
11 Gründe gegen eine Vereinsmitgliedschaft
12 Zukunftsperspektiven: Welche Sportarten Menschen neu entdecken möchten
13 Motivation für den Einstieg: Kurse, Leihmaterial und Erlebnisse als Türöffner
B Schwimmenlernen als Grundfertigkeit – Schwimmfähigkeit, Zugang und Bedarfserhebung
14 Schwimmfähigkeit der Bevölkerung: Sicher, unsicher oder Nichtschwimmer:in?
15 Teilnahme an Schwimmkursen: Früher oder aktuell aktiv im Schwimmunterricht?
16 Zugang zu Schwimmkursen: Welche Hürden gesehen werden
17 Schwimmkompetenz von Kindern im Urteil der Eltern in der DACH-Region
18 Teilnahme von Kindern an Schwimmkursen in der DACH-Region
19 Zufriedenheit mit Kinder-Schwimmkursen
20 Gründe für die Teilnahme an Kinder-Schwimmkursen
21 Diese Schwimmabzeichen haben Kinder in der DACH-Region
22 Anbieterlandschaft: Wer bildet Kinder im Wasser aus?
23 Die Rolle gut ausgebildeter Trainer:innen
24 Qualitätskriterien bei Schwimmkursen
25 Zugang zu Kinderschwimmkursen: Welche Hürden gesehen werden
26 Zahlungsbereitschaft für Kinderschwimmkurse
27 Wo gehen die Menschen schwimmen?
28 Wie weit müssen die Schwimmer:innen fahren?
29 Wie zufrieden sind Menschen mit der aktuellen Verfügbarkeit von Schwimmbädern?
30 Eintrittspreise und Ticketmodelle im Vergleich
31 Ausstattung und Aufenthaltsqualität: Was macht ein attraktives Schwimmbad aus?
32 Sicherheitsgefühl in Schwimmbädern?
33 Ursachen für Unsicherheit in Schwimmbädern
C Kaufverhalten bei Wassersportartikeln
34 Ausstattung und Besitz von Wassersportartikeln: Vom Badeanzug bis zum SUP
35 Wie viele und welche Wassersportartikel besessen werden
36 Zufriedenheit: Welcher Wassersportartikel wird wie beurteilt?
37 Nutzung von Schwimmhilfen und Sicherheitsequipment
38 Nutzung von Wasserspielzeug
39 Wo Menschen ihre Wassersportartikel beziehen – Stationär vs. Online oder geschenkt bekommen?
40 Zufriedenheit mit Kauferlebnissen und Beratung beim stationären Kauf
41 Zufriedenheit mit Kauferlebnissen und Beratung beim Online-Kauf
42 Wie der Kauf von Wassersportartikeln geplant wurde
43 Der Ablauf von Kaufprozessen bei Wassersportartikeln
44 Was zu Umentscheidungen im Kaufprozess führt
45 So viele Wassersportler:innen planen diese Neuanschaffungen
46 Motivationsgründe für den Kauf von neuen Wassersportartikeln
47 Hier informieren sich Sportler:innen über Wassersportartikel
48 Die zukünftig beliebtesten Shopping-Kanäle für Wassersportartikel
49 Das sind die stationären Hotspots
50 Das sind die Online-Hotspots
51 Diese Gründe sorgen für mehr Aktivität und Konsum im Wassersport
