Pferdesportbranche

Warum diese Studie entstanden ist

Faszination Pferdesport: Konsum, Trends, Nachhaltigkeit – mit der zweiten Auflage des Consumer Reports präsentiert die Fachgruppe Pferdesport im Bundesverband der Deutschen Sportartikel-Industrie e.V. (BSI) 2025 neue, spannende Einblicke und Erkenntnisse aus dem Pferdesport. Mit dieser Studie wird ein detaillierter Blick auf aktuelle Entwicklungen in der Branche geworfen und beleuchtet, wie sich das Konsumverhalten, die Einkaufsorte und die Informationsquellen für Pferdesportprodukte seit der Vorgängerstudie (2018) verändert haben.

Im Mittelpunkt stehen natürlich die Konsumierenden: "Für unsere Unternehmen ist es entscheidend, die Wünsche und Bedürfnisse der Reiter:innen zu kennen und in unternehmerischen Entscheidungen zu berücksichtigen", erläutert Frank Hölscher, Vorsitzender der Fachgruppe Pferdesport. Natürlich spielen dabei die Themen soziodemographische Entwicklung, Kauf- und Kundenverhalten, Bedürfnisse der Reiter:innen, aber auch Themen wie Tierschutz, Nachhaltigkeit und Zugang zum Pferdesport eine wichtige Rolle.

Mit dieser Studie möchte die Fachgruppe Pferdesport nicht nur ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse der Pferdebegeisterten schaffen, sondern auch dazu beitragen, die Faszination Pferdesport für eine noch breitere Zielgruppe zu öffnen. Der Vergleich zu den Ergebnissen von 2018 ermöglicht zudem, wertvolle Trends und Veränderungen in unserer Branche zu erkennen und daraus Perspektiven für die Zukunft abzuleiten.

Besonderer Dank gilt den Mitgliedsunternehmen der Fachgruppe Pferdesport im Bundesverband der Deutschen Sportartikel-Industrie e.V. (BSI) und dem Partner spoga horse, der internationalen B2B-Leitmesse der Pferdebranche. Gemeinsam wurde diese Studie möglich gemacht. Sie bietet wertvolle Einblicke, wie Reiter:innen ihre Erlebnisse beim Einkaufen wahrnehmen, welche Kriterien sie dabei besonders wichtig finden und wie sie das Umfeld des Pferdesports erleben.

Die Ergebnisse der Studie unterstützen Sie dabei,

• Zielgruppen und ihre unterschiedlichen Bedürfnisse besser zu verstehen
• Produkte und Sortimente stärker am tatsächlichen Kaufverhalten auszurichten
• stationäre und digitale Vertriebswege fundiert zu bewerten
• Marketing und Kommunikation an relevanten Motiven und Informationswegen auszurichten
• Veränderungen gegenüber der Vorgängerstudie von 2018 für strategische Entscheidungen zu nutzen
• Trends rund um Nachhaltigkeit, Digitalisierung und gesellschaftliche Veränderungen frühzeitig einzuordnen
• Marktpotenziale und zukünftige Chancen in der Pferdesportbranche besser einzuschätzen

A Pferdesport in Deutschland: Zahlen, Fakten, Einblicke

• Ziele und Motive im Pferdesport
• Der Einstieg: Wie Menschen zum Pferdesport finden
• Trainingsstätten und Infrastruktur in Deutschland
• Regelmäßig genutzte Dienstleistungen im Pferdesport

B Pferdesport in Aktion: Disziplinen, Typen und Praktiken

• Die Vielfalt der Pferdesportdisziplinen
• Die beliebtesten Pferdesportdisziplinen der Deutschen
• Hauptmotive für die Ausübung der beliebtesten Disziplin
• Häufigkeit und Dauer der Pferdesportaktivitäten
• Reitertypologien: Von Freizeitreiter:innen bis zu Profis
• Auf welchem Pferd der Reitsport ausgeübt wird

C Einkaufsverhalten im Pferdesport: Produkte, Orte, Entscheidungen

• Beliebte Produkte für Reiter:innen (letzte 24 Monate)
• Gefragte Produkte für Pferde (letzte 24 Monate)
• Die wichtigsten Gründe für Kaufentscheidungen
• Beliebte Einkaufsorte (stationär vs. online): Produkte für Reiter:innen
• Beliebte Einkaufsorte (stationär vs. online): Produkte für Pferde

D Informationsverhalten und Kaufprozess: So entscheiden Reiter:innen

• Inspirations- und Informationsquellen für Pferdesportprodukte: Dem Konsum auf der Spur
• Ablauf und Dynamik des Kaufprozesses

E Zukunft des Pferdesports: Trends, Innovationen und Herausforderungen

• Technologie und Digitalisierung
• Nachhaltigkeit im Pferdesport
• Internationale Trends und Entwicklungen
• Wettbewerbe und Events im Fokus
• Gesellschaftliche und soziale Aspekte des Pferdesports
• Zukunftsperspektiven: Wohin entwickelt sich der Pferdesport?