Die Schuhbranche Europa

Warum diese Studie entstanden ist

Die europäische Schuhbranche steht an einem Wendepunkt. Märkte entwickeln sich unterschiedlich, Kaufentscheidungen werden komplexer und Verbraucherinnen und Verbraucher stellen neue Anforderungen an Produkte, Marken und Einkaufserlebnisse. Gleichzeitig rücken Themen wie Komfort, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Künstliche Intelligenz immer stärker in den Mittelpunkt. Wer den Markt von morgen erfolgreich gestalten möchte, braucht heute mehr denn je ein tiefes Verständnis für die Menschen, die ihn bewegen.

Zwei Jahre nach der gemeinsam mit dem schuhkurier veröffentlichten Studie „Consumer REPORT 2024 - So kaufen die Deutschen ihre Schuhe“ richten wir den Blick über Deutschland hinaus. Für die vorliegende Studie wurden erstmals 3.568 Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Frankreich, Polen und Großbritannien repräsentativ befragt.

Die Studie zeigt nicht nur, wie Menschen heute Schuhe kaufen. Sie macht sichtbar, warum sie sich für bestimmte Produkte, Marken und Einkaufskanäle entscheiden, welche Erwartungen sie an Komfort, Stil, Qualität und Nachhaltigkeit haben und welche Entwicklungen den europäischen Schuhmarkt in den kommenden Jahren prägen werden. Gleichzeitig werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den sechs Ländern transparent, wodurch sich neue Perspektiven für nationale wie internationale Marktstrategien ergeben.

Gerade für Unternehmen, die ihre Marktposition stärken, neue Zielgruppen erschließen oder den Schritt in weitere europäische Märkte planen, liefert die Studie eine fundierte Orientierung. Sie hilft dabei, Konsumenten besser zu verstehen, Chancen frühzeitig zu erkennen und strategische Entscheidungen auf belastbare Daten zu stützen. Ob Produktentwicklung, Sortimentsgestaltung, Markenführung, Vertrieb oder Expansion - der "Consumer REPORT 2026 - Die Schuhbranche Europa" schafft eine Wissensbasis für Entscheidungen mit Weitblick.

Unser Ziel war es nicht, nur eine weitere Marktstudie zu veröffentlichen. Unser Ziel war es, einen neuen Referenzpunkt für die europäische Schuhbranche zu schaffen - eine Studie, die Märkte vergleichbar macht, Entwicklungen einordnet und Unternehmen dabei unterstützt, die richtigen Entscheidungen für die Zukunft zu treffen.

Diese Studie lebt von den Perspektiven vieler Menschen. Unser besonderer Dank gilt allen Verbraucherinnen und Verbrauchern, die sich Zeit für die Teilnahme an der Befragung genommen haben. Ebenso bedanken wir uns bei den Unternehmen sowie Branchenexpertinnen und Branchenexperten, die ihre Erfahrungen, Fragestellungen und Einschätzungen in den Gesprächen im Vorfeld mit uns geteilt haben. Viele dieser Impulse sind in die Konzeption der Studie eingeflossen und haben dazu beigetragen, die Themen aufzugreifen, die die Branche heute wirklich bewegen.

B Schuhtypen im Vergleich
3 Wenn Schuhbezeichnungen und Schuhwahrnehmung stark auseinandergehen
4 Wie Verbraucher:innen Schuhtypen einordnen

C Kaufverhalten
5 So verteilen sich Käufe auf Schuhbereiche
6 Warum neue Schuhe gekauft werden
7 Was die Kaufentscheidung am Ende beeinflusst
8 Wenn der Traumschuh gefunden ist
9 Was Verbraucher:innen von einem guten Schuh erwarten

D Preis und Marken im Wettbewerbsvergleich
10 Was verschiedene Schuhtypen mindestens kosten sollten
11 In welchen Preisbereichen Schuhe gekauft werden
12 Markenstärke nach Themenwelten: Mode und Stil, Komfort und Fußgesundheit sowie Alltag und Vielseitigkeit
13 Lieblingsmarken im europäischen Vergleich
14 Marken, die wirklich überzeugen (NPS-Messung)

E Customer Journey
15 Wo Schuhe gekauft werden - und wo der Einkauf am meisten Freude macht
16 Wo die Suche nach neuen Schuhen beginnt
17 Was Verbraucher:innen zum Schuhkauf inspiriert
18 Was den stationären Schuhkauf erschwert
19 Was den Online-Schuhkauf erschwert

F Komfort, Fußgesundheit, Stil und Materialien
20 Stellenwert von Stil und Komfort
21 Was Verbraucher:innen vom Schuhhandel erwarten
22 Schuh oder Outfit - was zuerst zählt
23 Welche Materialien überzeugen

G Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft
24 Offenheit für Secondhand-Schuhe
25 Reparaturbereitschaft im Schuhmarkt

H Digitalisierung und KI
26 Welche digitalen Hilfen wirklich überzeugen
27 Wem Verbraucher:innen bei digitalen Empfehlungen vertrauen

I Zukunft des europäischen Schuhmarktes
28 Was Verbraucher:innen zu mehr Schuhkäufen bewegt
29 Schuhkompetenz europäischer Länder aus Verbrauchersicht

Alle Ergebnisse. Alle Details. Enterprise Edition.

Die Enterprise Edition verbindet die grafisch aufbereitete Layout Edition mit dem vollständigen Excel-Tabellenband. Sie bietet direkten Zugang zu sämtlichen Detailauswertungen - unter anderem nach Ländern, Geschlecht, Altersgruppen (Gen Z bis Senioren), Personas (Komfortorientierte, Stilorientierte, Preisbewusste und Alltagsorientierte) sowie weiteren Zielgruppen und Merkmalen.

Die Enterprise Edition unterstützt Sie unter anderem bei

• der Entwicklung neuer Produkte und Sortimente
• der strategischen Marken- und Unternehmensentwicklung
• der Identifikation attraktiver Zielgruppen und Wachstumspotenziale
• der Optimierung von Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsmaßnahmen
• internationalen Markt- und Ländervergleichen
• Wettbewerbs-, Marken- und Zielgruppenanalysen
• Managemententscheidungen auf Basis belastbarer Daten

Leistungsumfang der Enterprise Edition

• Layout Edition der Studie (PDF)
• Tabellenband mit sämtlichen Detailauswertungen (Excel)