Sport
Marktdaten, Vertriebsstrukturen und Zukunftsszenarien für die Sportbranche bis 2028.
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Was diese Studie bietet
Der Branchen-REPORT analysiert die Entwicklung der deutschen Sportbranche anhand langfristiger Markt- und Vertriebsdaten und verbindet den Rückblick mit unterschiedlichen Szenarien für die weitere Entwicklung.
Untersucht werden Umsätze, Pro-Kopf-Ausgaben und Trends von 2015 bis 2020 für den Sportmarkt insgesamt sowie für Wintersport, Bade- und Beachartikel, Outdoor, Fitness, Fußball, Running und weitere Sportarten. Zusätzlich zeigt die Studie, wie sich Marktanteile und Umsätze der verschiedenen Vertriebswege entwickelt haben.
Darauf aufbauend werden alternative Marktszenarien bis 2028 entwickelt. Sie zeigen unterschiedliche Entwicklungsmöglichkeiten für den Gesamtmarkt, die einzelnen Sportsegmente und die wichtigsten Vertriebswege.
Warum diese Studie entstanden ist
Vor Corona war der Sportmarkt in Deutschland eine von Wachstum verwöhnte Branche. Von 2011 stieg der Umsatz mit Sportbekleidung und -schuhen sowie Hartwaren bis 2019 um 12,1 Prozent. Deutschland bewegt sich, könnte man daraus schließen und tatsächlich wird im Sportmarkt Geld ausgegeben. 2019 weist mit 90,16 Euro die höchste Pro-Kopf-Ausgabe innerhalb der letzte zehn Jahre aus. Mit Corona aber muss auch diese Branche zum Teil kräftige Dämpfer hinnehmen. Die gute Nachricht: Es gibt auch Wachstum im Corona-Jahr. Vor allem die individuelle Bewegung unter freiem Himmel sorgt für Zuwachs. So legte das Running-Segment 2020 gegenüber 2019 um 2,3 Prozent zu. In der gleichen Zeit gab der Markt für Sportartikel insgesamt um rund 4,5 Prozent nach. Denn insbesondere Mannschafts- bzw. Team-Sportarten sowie der indoor gebundene Sport leiden unter den Shutdown-Beschränkungen.
Doch wie geht es jetzt weiter? Hat Corona alle Verbindungen zwischen Gestern und Morgen gekappt? Spielt die Vergangenheit für die Zukunft dieses Marktes überhaupt noch eine Rolle? Für Einschätzungen und Abschätzungen der künftigen Entwicklung der Sportbranche in Deutschland beantworten wir im „Branchen-REPORT Sport 2021" unter anderem diese beiden Kernfragen:
(1) Wie stark und wie dauerhaft wird der Corona-bedingte Einbruch der Wirtschaft im Allgemeinen und auf dem Markt für Sportartikel im Besonderen ausfallen?
(2) Wie stark wird die anschließende Erholung sein?
Die Ergebnisse der Studie unterstützen Sie dabei,
- Marktentwicklungen und strukturelle Veränderungen der Sportbranche einzuordnen
- Marktpotenziale und Marktanteile unterschiedlicher Sportsegmente fundiert zu bewerten
- unterschiedliche Marktszenarien in strategische Planungen einzubeziehen
- Entwicklungen von Wintersport, Outdoor, Running, Fitness und weiteren Sportsegmenten zu vergleichen
- Veränderungen der Vertriebsstrukturen und Handelskanäle einzuschätzen
- Investitions- und Unternehmensentscheidungen auf Basis belastbarer Marktdaten zu treffen
- unterschiedliche Zukunftsentwicklungen bis 2028 frühzeitig mitzudenken
Die deutsche Sportbranche 2015 bis 2020
Marktdaten: Umsätze, Pro-Kopf-Ausgaben und Trends
- Sportmarkt insgesamt
- Wintersport: Hartware, Bekleidung und Schuhe
- Bade- und Beachartikel: Hartware und Bekleidung
- Outdoor: Hartware, Bekleidung und Schuhe
- Fitness: Hartware, Bekleidung und Schuhe
- Fußball: Hartware, Bekleidung und Schuhe
- Running: Bekleidung und Schuhe
- übrige Sportarten: Hartware, Bekleidung und Schuhe
Handelsdaten: Marktanteile und Umsätze der Vertriebswege
- Gesamtüberblick
- Facheinzelhandel
- übriger Fachhandel
- Warenhäuser
- Versand- und Online-Handel
- SB-Warenhäuser und Verbrauchermärkte
- sonstige Anbieter
Die deutsche Sportbranche bis 2028
Marktaussichten
- Ausgangslage und Auswirkungen von Corona
- alternative Marktszenarien unter Berücksichtigung unterschiedlicher Wirtschaftsentwicklungen
- Umsatzszenarien für den Sportmarkt insgesamt
- Wintersport
- Bade- und Beachartikel
- Outdoor
- Fitness
- Fußball
- Running
- übrige Sportarten
Vertriebsaussichten
- Marktanteilsveränderungen der Vertriebswege
- Umsatzveränderungen der Vertriebswege
Die Buchstaben V, U und L stehen für unterschiedliche mögliche Entwicklungen des Wirtschaftswachstums.