Sommer.Sonne.Cooling Fashion!
Gemeinsam mit GermanFashion haben wir untersucht, welche Bedeutung UV-Schutz und kühlende Eigenschaften bei Bekleidung haben und welche Marktpotenziale sich daraus ergeben.
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Was diese Studie bietet
Gemeinsam mit GermanFashion haben wir untersucht, welche Bedeutung UV-Schutz und kühlende Eigenschaften bei Bekleidung für Konsumenten haben und welche Marktpotenziale sich daraus ergeben.
Für die repräsentative Studie wurden 1.605 Menschen in Deutschland, Österreich und der Schweiz befragt. Untersucht werden die Bedeutung von Atmungsaktivität, UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften, die Anpassung von Bekleidung an steigende Temperaturen sowie Bekanntheit, Nutzung und Kauf entsprechender Produkte.
Darüber hinaus zeigt die Studie, wo Cooling Fashion gekauft wird, wie zufrieden Konsumenten mit dem bestehenden Angebot sind und wie hoch die Bereitschaft ist, für zusätzliche Schutz- und Kühlfunktionen mehr Geld auszugeben.
Warum diese Studie entstanden ist
Wenn wir an Mode denken, kommen den meisten Menschen die neuesten Trends, Lieblingsfarben, fließende Stoffe und Designer-Kollektionen in den Sinn. Bei sommerlicher Kleidung denken viele sofort an Bikinis und kurze Kleider. Doch in Zeiten des Klimawandels, heißer werdender Sommer und hoher UV-Strahlung gewinnen schützende und kühlende Kleidungsstücke zunehmend an Bedeutung.
So wird die Nachfrage nach UV-Schutz-Kleidung auf globaler Ebene immer größer. Länder wie Australien, die USA und Spanien, die stark von intensiver Sonneneinstrahlung betroffen sind, sehen einen erheblichen Anstieg in der Produktion und im Verkauf von UV-schützenden Textilien. Moderne Technologien ermöglichen es, Stoffe zu entwickeln, die nicht nur UV-Strahlen blockieren, sondern auch atmungsaktiv und komfortabel sind.
Die Idee, Kleidung zu tragen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch schützt und kühlt, ist also nicht nur klug, sondern auch notwendig. Dies bestätigt der „Consumer-REPORT 2024 – Sommer.Sonne.Cooling Fashion!“, herausgegeben von dem Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 und dem GermanFashion Modeverband Deutschland e.V.
Denn der Report zeigt, dass schützende Bekleidung ein enormes Marktpotenzial auf der Nachfrager*innen-Seite besitzt, das in den kommenden Jahren weiter wachsen wird.
Für Unternehmen, die in diesen Markt einsteigen, bietet dieser Report wertvolle Einblicke und klare Marktperspektiven für Kleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften.
Doch wer genau ist die Zielgruppe? Wie viel sind Verbraucher*innen bereit, für solch innovative Mode auszugeben? Wie lauten die bevorzugten Shopping-Kanäle für schützende Kleidung?
Der „Consumer-REPORT 2024 – Sommer.Sonne.Cooling Fashion!“ beantwortet all diese Fragen auf über 60 Seiten mit repräsentativen und zielgruppengenauen Forschungsergebnissen aus der DACH-Region – und dies in grafisch ausdrucksstarker Darstellung. Die jetzt vorliegenden Market Insights sensibilisieren für das Potenzial von schützender und kühlender Bekleidung und eröffnen neue Geschäftsmöglichkeiten.
Wir wünschen Ihnen viel Freude beim Lesen des Reports und wertvolle Aha-Erlebnisse!
Die Ergebnisse der Studie unterstützen Sie dabei,
- Marktpotenziale für Bekleidung mit UV-Schutz und kühlenden Eigenschaften einzuschätzen
- Produktentwicklungen an den Anforderungen der Konsumenten auszurichten
- relevante Zielgruppen und Nutzungssituationen zu erkennen
- Preis- und Sortimentsentscheidungen auf repräsentative Consumer-Daten zu stützen
- geeignete Vertriebs- und Shopping-Kanäle für funktionale Sommerbekleidung zu bewerten
- Potenziale für neue Produkte und Angebote frühzeitig zu erkennen
Klimawandel verändert die Modewelt
- Diese Relevanz haben Atmungsaktivität, UV-Schutz und kühlende Eigenschaften bei Bekleidung aktuell für die Consumer
- Wer Bekleidung schon heute den Temperaturen anpasst
- In welchen Situationen Bekleidung den Temperaturen angepasst wird (von Stadtbummel bis Büro)
Market Insights
Bekleidung mit UV-Schutz
- Bekanntheitsgrad von Bekleidung mit UV-Schutz
- Merkmale, an denen Bekleidung mit UV-Schutz erkannt wird
- So wichtig ist den Consumern Bekleidung (von Jacke bis Hose) mit UV-Schutz
- Wer welche Bekleidung mit UV-Schutz bereits gekauft hat
- Wer darauf Wert legt, dass Bekleidung mit UV-Schutz modisch aktuell ist
- Wer bei seiner beruflichen Tätigkeit Wert auf UV-schützende Bekleidung legt
- Wer mit dem aktuellen Angebot an UV-schützender Bekleidung zufrieden ist und wer nicht
Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften
- So wichtig ist den Consumern Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften (von Jacke bis Hose)
- Wer welche Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften bereits gekauft hat
- Wer darauf Wert legt, dass Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften modisch aktuell ist
- Wer bei seiner beruflichen Tätigkeit Wert auf Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften legt
- Wer mit dem aktuellen Angebot an Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften zufrieden ist und wer nicht
- Bekanntheitsgrad von „Smarten Textilien“ mit Kühltechniken
Bevorzugte Shopping- Kanäle (stationär vs. online)
- Bei diesen Händlern wird Sommerbekleidung bevorzugt gekauft (von Boutique bis Online-Plattform)
- Beliebteste Shopping-Kanäle bei Bekleidung mit UV-Schutz
- Beliebteste Shopping-Kanäle bei Bekleidung mit kühlenden Eigenschaften
Ausgabeverhalten
- Wer bereit ist, für Bekleidung mit UV-Schutz bzw. mit kühlenden Eigenschaften mehr Geld auszugeben
- So viel teurer dürfte Bekleidung mit UV-Schutz bzw. mit kühlenden Eigenschaften sein