Branchen-REPORT 2019

Outdoor


Repräsentative und zielgruppengenaue Konsumentenforschung, Marken- und Wettbewerbsanalysen, Markt- und Vertriebsdaten, Anschaffungspläne
Umfang: 73 Seiten | 49 Charts
Format: PDF
Sprache: deutsch
850,00 €
Preis zzgl. MwSt.
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Studienvorwort

Der deutsche Outdoor-Markt legte 2018 um 2,4 Prozent auf knapp 1,9 Milliarden Euro zu. Dabei schafften die Zelte mit fast 7 Prozent den größten Umsatzsprung. Positiv sind auch die weiteren Aussichten. So wird das Marktvolumen der Outdoor-Bekleidung (1st, 2nd und 3rd Layer) bis 2020 voraussichtlich noch einmal um 4,3 Prozent zulegen können. Allein 42 Prozent der Haushalte mit Kindern und fast 43 Prozent von Deutschlands Top-Verdienern wollen sich noch im laufenden Jahr eine neue Softshelljacke kaufen, und bei fast allen Konsumenten stehen Funktionsshirts ganz oben auf der Einkaufsliste. Auch im Ranking der Einkaufsstätten gibt es eine eindeutige Nummer eins: Den Sportfachhandel. Hier kauft die Mehrheit der Bevölkerung Outdoor-Bekleidung, -Schuhe, Ausrüstung, Zelte und Schlafsäcke. Auf Platz zwei folgt der Online-Handel, zwar mit deutlichem Abstand, aber mit dynamischen Schritten. Bei Outdoor-Bekleidung liefern sich auf den weiteren Rängen Bekleidungshandel und Discounter ein Kopf an Kopf Rennen.

Das ist Ihr Nutzen

+ Lückenloser Marktüberblick (2010 bis 2020)
+ Exklusive Ergebnisse einer repräsentativen Konsumentenbefragung
+ Datengrundlage für die Berechnung von Marktpotenzialen und -anteilen
+ Ermittlung des optimalen Produktmix
+ Orientierung bei der Erstellung von Marketingkonzepten
+ Beurteilung des Marktes bei Investitionsprojekten

Zum Studieninhalt

A Branchenüberblick
  1. Hersteller und ihre Wettbewerbssituation
    1.1 Entwicklung auf dem deutschen Markt
    1.2 Top-Player im Portrait
  2. Händler und ihre Wettbewerbssituation
    2.1 Entwicklung Handelskanäle
    2.2 Top-Player im Portrait

B Das geben die Deutschen aus

  1. Der deutsche Outdoor-Markt insgesamt: Umsätze und Pro-Kopf-Ausgaben 2010 bis 2020
  2. Der deutsche Outdoor-Markt auf Artikelebene 2018: Umsätze, Pro-Kopf-Ausgaben, Zielgruppenanalysen
    2.1 Outdoor-Bekleidung:
    Funktionsshirts, Funktionsunterhosen, Funktions-Wäschesets, Softshelljacken, Hardshelljacken/Regenjacken, Hosen
    2.2 Outdoor-Schuhe:
    Multifunktionsschuhe o.ä., Wanderschuhe, Sandalen
    2.3 Outdoor-Ausrüstung:
    Trinkflaschen, Brillen, Kletterseile, Klettergurte, Kletterhelme, Kletterhandschuhe, Rucksäcke, Wanderstöcke, Nordic Walkingstöcke
    2.4 Zelte und Schlafsäcke

C Hier kaufen die Deutschen aktuell ein:
Einkaufsstättenwahl nach Ziel- und Lifestylegruppen differenziert

  1. Outdoor-Artikel insgesamt
  2. Outdoor-Bekleidung
  3. Outdoor-Schuhe
  4. Outdoor-Ausrüstung
  5. Zelte
  6. Schlafsäcke

D Das kaufen die Deutschen zukünftig:
Anschaffungspläne 2019, 2020 oder später

  1. Outdoor-Bekleidung:
    Funktionsshirts, Funktionsunterhosen, Funktions-Wäschesets, Softshelljacken, Hardshelljacken/Regenjacken, Hosen
  2. Outdoor-Schuhe:
    Multifunktionsschuhe o.ä., Wanderschuhe, Sandalen
  3. Outdoor-Ausrüstung:
    Trinkflaschen, Brillen, Kletterseile, Klettergurte, Kletterhelme, Kletterhandschuhe, Rucksäcke, Wanderstöcke, Nordic Walkingstöcke
  4. Zelte und Schlafsäcke