Die Skibranche in Deutschland
Gemeinsam mit SAZsport haben wir untersucht, wie Skifahrer:innen und Langläufer:innen in Deutschland konsumieren, welche Marken sie bevorzugen und wo sie kaufen.
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Was diese Studie bietet
Für die Studie wurden insgesamt 2.653 Wintersportler:innen aus Deutschland befragt, darunter 1.719 Skifahrer:innen und 934 Langläufer:innen. Voraussetzung für die Teilnahme war, mindestens jede zweite Saison Ski zu fahren oder langzulaufen.
Die Kooperationsstudie von Marketmedia24 und SAZsport untersucht das Konsumverhalten rund um Ski alpin und Langlauf. Im Fokus stehen Kauf und Leihe, Handelskanäle, Produktbesitz und Kaufintervalle, Markenpräferenzen, Ausgabeverhalten sowie geplante Anschaffungen.
Untersucht werden unter anderem Alpinski, Skischuhe, Skistöcke, Skihelme, Skibrillen und Skiprotektoren sowie Langlaufski, Langlaufschuhe und Langlaufstöcke.
Warum diese Studie entstanden ist
Der Skibranche mangelt es an belastbaren Zahlen zu diesem so spannenden Markt, in dem viele starke Marken um Anteile kämpfen. Keiner weiß genau, wie hoch beispielsweise die Leihquote in den Bereichen Ski Alpin und Langlauf für die einzelnen Warengruppen ausfällt. Es ist nicht bekannt, wie viel Stück vom Kuchen der stationäre Fachhandel beim Kauf von Ski, Schuhen und Co noch hat – in Zeiten eines wachsenden E-Commerce. Generell weiß die Branche wenig über das Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten, die diesen beiden Wintersportarten leidenschaftlich nachgehen. Welche Marken stehen hoch im Kurs, wie oft wird der Ski gekauft, wie viel Geld wären die Leute derzeit bereit, für einen Ski und einen Schuh auszugeben? Und niemand kann so wirklich einschätzen, wie die junge Generation tickt.
Gründe genug für uns und das führende Magazin SAZsport, Antworten auf all diese Ungewissheiten und Fragen zu finden. Herausgekommen ist die erste gemeinsame Studie mit dem Titel Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland. Dafür haben wir insgesamt 2.653 Menschen aus ganz Deutschland befragt (im Zeitraum Ende August bis Mitte September 2023), davon 1.719 Skifahrer*innen und 934 Langläufer*innen. Voraussetzung für die Teilnahme war, dass mindestens jede zweite Saison auf die Piste beziehungsweise in die Loipe gegangen wird.
Die Ergebnisse der Studie unterstützen Sie dabei,
- Zielgruppen und ihr Konsumverhalten im Ski- und Langlaufmarkt besser zu verstehen
- Markenpositionierungen und Wettbewerbsumfelder fundiert einzuschätzen
- Kauf- und Leihpotenziale für unterschiedliche Produktgruppen zu bewerten
- stationäre und digitale Handelskanäle zielgruppengerecht auszurichten
- Sortimente und Produktangebote an Kaufintervallen und Anschaffungsplänen auszurichten
- Marketing- und Vertriebsentscheidungen mit repräsentativen Consumer-Daten abzusichern
Die Studie zeigt:
- die Kauf- bzw. Leihquoten,
- die Handelskanäle, in denen bevorzugt gekauft bzw. geliehen wird,
- welche Produkte wann gekauft wurden,
- die Kaufintervalle für Produkte,
- die Top-Marken auf der Piste bzw. in der Loipe,
- das Ausgabeverhalten bei einem Neukauf sowie
- die Anschaffungspläne zur Wintersaison 2023/24.
SKI ALPIN
- Alpinski
- Skischuhe
- Skihelme
- Skibrillen
- Skistöcke
- Skiprotektoren
LANGLAUF
- Langlaufski
- Langlaufschuhe
- Langlaufstöcke