Wassersportbranche DACH

Warum diese Studie entstanden ist

Faszination Wassersport: Zielgruppen, Konsumtrends und Marktpotenziale – mit dieser Konsumentenstudie 2026 präsentieren wir Ihnen neue, spannende Einblicke und Erkenntnisse rund um das Thema Wassersport in Deutschland, Österreich und der Schweiz. 

Im Fokus stehen dabei die Menschen, die den Wassersport betreiben – von Freizeitsport bis Ambitioniert. Wir haben analysiert, wie der Wassersport ausgeübt wird, welche Aktivitäten besonders beliebt sind, wie häufig er praktiziert wird und welche Produkte dabei genutzt werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Zugang zum Wassersport: Wer betreibt ihn aktiv, wer nur temporär, und welche Distanzen werden für die Ausübung des Sports zurückgelegt. Darüber hinaus betrachten wir Konsum- und Kaufverhalten: von der Frage, wo Produkte gekauft werden (online oder stationär) bis hin zu geplanten Anschaffungen.

Diese Studie bietet eine wichtige Datengrundlage, um das Potenzial des Wassersports in der DACH-Region zu erkennen. Sie macht sichtbar, wie es um die Schwimmfähigkeit der Bevölkerung steht, welche Schwimmabzeichen Kinder heute besitzen und in welchem Umfang Schwimmkurse tatsächlich genutzt werden. Die Bedarfserhebung zeigt zudem, welche Rahmenbedingungen und Ausstattungsmerkmale notwendig sind, um Schwimmbäder als sichere und attraktive Orte des Schwimmens und der Bewegung zu gestalten. Damit unterstreicht die Studie die Bedeutung verlässlicher Zugänge zum Schwimmen für Sicherheit, Gesundheitsprävention und soziale Gemeinschaft.

Die Ergebnisse der Studie unterstützen Sie dabei,

• Marktpotenziale und neue Geschäftschancen zu erkennen
• Produkte und Angebote gezielter auf unterschiedliche Zielgruppen auszurichten
• Sortimente und Produktentwicklungen auf Basis repräsentativer Consumer-Daten weiterzuentwickeln
• Marketing und Kommunikation an den tatsächlichen Bedürfnissen und Motiven der Wassersportler:innen auszurichten
• Vertriebs- und Absatzkanäle fundierter zu bewerten
• regionale Unterschiede zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz für Ihre Marktstrategie zu nutzen
• strategische Entscheidungen mit belastbaren Marktdaten abzusichern

A Menschen im Wasser – Zahlen, Fakten und Einblicke in den Wassersport

• Ausgeübte Wassersportarten: Vielfalt, Beliebtheit und Trends
• Wassersport im Jahresverlauf: Wer ist wann im Wasser aktiv?
• Warum Menschen Wassersportarten nicht betreiben
• Motive für Wassersport: Fitness, Freude, Gemeinschaft?
• Das sind die Hauptwassersportarten
• Häufigkeit der Aktivität: Wie oft üben Wassersportler:innen ihren Sport aus?
• Dauer der Aktivität: Wie lange sind Wassersportler:innen schon dabei?
• Saisonverläufe und Trainingsintensität über das Jahr
• Organisationsform: Wer Wassersport im Verein betreibt
• Diese Wassersportarten werden in einem Verein ausgeübt
• Gründe gegen eine Vereinsmitgliedschaft
• Zukunftsperspektiven: Welche Sportarten Menschen neu entdecken möchten
• Motivation für den Einstieg: Kurse, Leihmaterial und Erlebnisse als Türöffner

B Schwimmenlernen als Grundfertigkeit – Schwimmfähigkeit, Zugang und Bedarfserhebung

• Schwimmfähigkeit der Bevölkerung: Sicher, unsicher oder Nichtschwimmer:in?
• Teilnahme an Schwimmkursen: Früher oder aktuell aktiv im Schwimmunterricht?
• Zugang zu Schwimmkursen: Welche Hürden gesehen werden
• Schwimmkompetenz von Kindern im Urteil der Eltern in der DACH-Region
• Teilnahme von Kindern an Schwimmkursen in der DACH-Region
• Zufriedenheit mit Kinder-Schwimmkursen
• Gründe für die Teilnahme an Kinder-Schwimmkursen
• Diese Schwimmabzeichen haben Kinder in der DACH-Region
• Anbieterlandschaft: Wer bildet Kinder im Wasser aus?
• Die Rolle gut ausgebildeter Trainer:innen
• Qualitätskriterien bei Schwimmkursen
• Zugang zu Kinderschwimmkursen: Welche Hürden gesehen werden
• Zahlungsbereitschaft für Kinderschwimmkurse
• Wo gehen die Menschen schwimmen?
• Wie weit müssen die Schwimmer:innen fahren?
• Wie zufrieden sind Menschen mit der aktuellen Verfügbarkeit von Schwimmbädern?
• Eintrittspreise und Ticketmodelle im Vergleich
• Ausstattung und Aufenthaltsqualität: Was macht ein attraktives Schwimmbad aus?
• Sicherheitsgefühl in Schwimmbädern?
• Ursachen für Unsicherheit in Schwimmbädern

C Kaufverhalten bei Wassersportartikeln

• Ausstattung und Besitz von Wassersportartikeln: Vom Badeanzug bis zum SUP
• Wie viele und welche Wassersportartikel besessen werden
• Zufriedenheit: Welcher Wassersportartikel wird wie beurteilt?
• Nutzung von Schwimmhilfen und Sicherheitsequipment
• Nutzung von Wasserspielzeug
• Wo Menschen ihre Wassersportartikel beziehen – Stationär vs. Online oder geschenkt bekommen?
• Zufriedenheit mit Kauferlebnissen und Beratung beim stationären Kauf
• Zufriedenheit mit Kauferlebnissen und Beratung beim Online-Kauf
• Wie der Kauf von Wassersportartikeln geplant wurde
• Der Ablauf von Kaufprozessen bei Wassersportartikeln
• Was zu Umentscheidungen im Kaufprozess führt
• So viele Wassersportler:innen planen diese Neuanschaffungen
• Motivationsgründe für den Kauf von neuen Wassersportartikeln
• Hier informieren sich Sportler:innen über Wassersportartikel
• Die zukünftig beliebtesten Shopping-Kanäle für Wassersportartikel
• Das sind die stationären Hotspots
• Das sind die Online-Hotspots
• Diese Gründe sorgen für mehr Aktivität und Konsum im Wassersport