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3.568 Interviews • 6 Länder im Vergleich

Consumer-REPORT 2026 Die Schuhbranche Europa

Belastbare Marktforschung für den europäischen Schuhmarkt

3.568 Verbraucher:innen repräsentativ befragt in sechs Ländern: Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, Polen und Großbritannien

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Markt • Menschen • Zukunft

Consumer-REPORT 2026 Berufskleidung und Persönliche Schutzausrüstung

Die Berufskleidungsbranche neu vermessen

Erstmals verbindet unsere Studie Marktentwicklung, repräsentative Consumer-Forschung mit 1.176 Befragten und drei Zukunftsbilder für die Branche.

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Neue Studie verfügbar

Consumer-REPORT 2026 Die Outdoor-Branche D-A-CH

Gemeinsam mit SAZsport haben wir die Outdoor-Branche zwei Jahre nach der letzten Studie erneut analysiert – dieses Mal für Deutschland, Österreich und die Schweiz.

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Echtes Marktwissen von echten Menschen für echte Menschen

Seit 2010

Marktforschung beginnt für uns nicht mit einem Fragebogen. Sie beginnt mit der richtigen Fragestellung.

Mit Neugier. Mit Erfahrung. Mit dem Anspruch, Märkte wirklich zu verstehen.

Deshalb liefern wir nicht nur Daten. Wir liefern Orientierung.

Wofür wir stehen

check_circle Branchenwissen statt KI ohne menschliche Einordnung
check_circle Persönlicher Dialog statt standardisierter Projektabwicklung
check_circle Repräsentative Daten statt Bauchgefühl
check_circle Zukunft verstehen statt nur Vergangenheit messen
check_circle Echte Erkenntnisse statt Zahlenkolonnen

Was uns unterscheidet

check_circle Jedes Projekt beginnt mit den richtigen Fragen
check_circle Keine Standardstudien von der Stange
check_circle Methoden, die zur Fragestellung passen
check_circle Erkenntnisse mit direktem Praxisnutzen
check_circle Klare Empfehlungen statt offener Fragen

Die Magie der Zahlen – Wenn aus Daten Orientierung wird

Consumer-REPORT 2026

Die Schuhbranche Europa

3.568 Verbraucher:innen repräsentativ befragt in sechs Ländern: Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, Polen und Großbritannien

ZUM STUDIENSHOP

Nur 3 % der Französinnen und Franzosen erkennen einen Barfußschuh auf den ersten Blick überhaupt als Barfußschuh.

In Österreich sind es dagegen 54 %, in Deutschland knapp jeder Zweite.

Ehrlich gesagt hat mich dieses Ergebnis selbst überrascht.

Juli 2026

Berufskleidungsbranche neu vermessen

Neue Studie verbindet erstmals Marktentwicklung, Verbraucherperspektive und Zukunftszenarien

Juli 2026

Unternehmen, Verbände und Medien, mit denen wir arbeiten

Die passende Methode für jede Fragestellung

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Stimmen aus gemeinsamen Projekten

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"Zahlen schärfen den Blick und sind Voraussetzung für sinnvolle Marktstrategien. Genau diese Zahlen liefert unsere Kooperation von SAZsport mit Marketmedia24 für die Sportartikel-Branche. Mit inzwischen sechs gemeinsamen Studien wissen wir sehr genau, was Konsumentinnen und Konsumenten in DACH tatsächlich kaufen, wann und wieso."

Alexander Schwer

Director Bike & Sports Ebner Media Group

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"Wir arbeiten sehr gerne mit Marketmedia24 zusammen. Was wir besonders schätzen, ist der unkomplizierte und persönliche Austausch auf Augenhöhe. Marketmedia24 bringt fundiertes Markt- und Branchenwissen mit und schafft es gleichzeitig, komplexe Entwicklungen verständlich und anschaulich aufzubereiten.

Gemeinsam haben wir den „Sales Performance-REPORT Berufskleidung und PSA 2033“ entwickelt – ein Projekt, bei dem wir unsere Perspektiven und unser Branchenwissen gut miteinander verbinden konnten.

Besonders hilfreich finden wir die Kombination aus fundierten Daten, aktuellen Trends und einer klaren visuellen Aufbereitung. So entstehen Informationen, mit denen man nicht nur etwas anfangen kann, sondern die auch konkrete Impulse für die eigene Arbeit und strategische Entscheidungen geben.

Für uns macht genau diese Mischung die Zusammenarbeit aus: kurze Wege, ein offener Austausch, fachliche Kompetenz und die Bereitschaft, gemeinsam neue Ideen umzusetzen.“

Sabine Paulsen

Geschäftsführerin, MaxTex

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"Gute Marktforschung liefert nicht nur Daten, sondern echte Orientierung. Genau das erleben wir in der Zusammenarbeit mit Marketmedia24. Ob Fokusgruppen oder Branchenanalysen – die Ergebnisse sind verständlich aufbereitet und für unsere tägliche Arbeit wirklich nutzbar. Deshalb greifen wir mittlerweile bereits zum zweiten Mal auf den Branchenreport „Schuhe“ zurück.“

Manuela Sobotka

Brand Managerin bei legero united

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Die Menschen von Marketmedia24

Sonja Koschel

Gründerin und Inhaberin

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„Gute Marktforschung beginnt für mich mit Neugier.

Natürlich brauchen wir belastbare Daten. Aber genauso wichtig ist es, zuzuhören, die richtigen Fragen zu stellen und im engen Austausch mit unseren Kunden zu arbeiten. Erst daraus entstehen Erkenntnisse, die Unternehmen wirklich weiterbringen.“

Jürgen Hanke

Mitglied der Geschäftsleitung

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„Eine Strategie funktioniert nur, wenn man Unternehmen und Markt gleichermaßen versteht. Wie verändert sich das Konsumverhalten, welche Bedürfnisse haben Konsumenten von morgen?

Marktforschung ist für mich das Fundament, auf dem Vertrieb und Marketing aufgebaut werden. Wer es unterschätzt, baut sein Haus auf Sand.“

Sabine Faust

Layouterin

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"Gerade bei umfangreichen Projekten entsteht gute Gestaltung nicht allein durch Ästhetik, sondern auch durch Struktur, Gewichtung und Orientierung.

Welche Informationen verdienen mehr Aufmerksamkeit? Welche Bildsprache unterstützt den Inhalt? Wie entsteht über viele Seiten hinweg ein Gesamtbild, das visuell, inhaltlich und atmosphärisch konsistent ist? Meine gestalterischen Antworten darauf finden Sie in den Consumer-Studien von Marketmedia24."

Denitsa Ivanova

Marktforschungsanalystin

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„Marktforschungsprojekte machen besonders viel Spaß, weil sie abwechslungsreich sind, spannende Einblicke in Menschen und Märkte geben und immer wieder neue Fragestellungen mit sich bringen.

Gleichzeitig sind sie wichtig, weil sie Unternehmen dabei helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, Kunden besser zu verstehen und Produkte sowie Strategien gezielt weiterzuentwickeln.“

Gabriela Kaiser

Trendforscherin

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"Für mich sind Trends mehr als die neue Farbe, das angesagte Muster oder das hippe Produkt der Saison. Sie sind der Spiegel unserer Wünsche und Bedürfnisse. Deshalb schaue ich immer über den Tellerrand der einzelnen Branche hinaus und verfolge, wie sich der Lifestyle der Konsumenten insgesamt verändert.

Nur so werden aus einzelnen Beobachtungen Trends, die Unternehmen wirklich weiterbringen."

Gerd Lansen

Vertriebsassistent

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"Meine freudigen Erwartungen und meine Neugier auf Menschen, auf interessante Gespräche und Kontakte, auf neue Sichtweisen ist auch im vorgerückten Alter ungebrochen.

Den Weg bereiten, nach Lösungen zu forschen, neue Erkenntnisse zu erlangen ist ewiger Jungbrunnen. In Bewegung bringen macht glücklich. Immer!"

Cher Paternoster

Designerin

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"Komplexe Studiendaten brauchen ein klares Gesamtbild. Gutes Design darf dabei nicht nur gut aussehen – es sollte vor allem helfen, Zusammenhänge schnell zu erfassen und Inhalte verständlich zu machen.

Ich freue mich, den Sales Performance Reports einen klaren und eigenständigen visuellen Auftritt gegeben zu haben."

Jennifer Prehl

Vertriebsassistentin

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"Ich liebe es, wenn Pläne aufgehen und Prozesse reibungslos laufen. Als Vertriebsassistentin unterstütze ich unser Team im Hintergrund und habe für unsere Kunden immer ein offenes Ohr.

Bei Fragen zu Angeboten oder Abläufen helfe ich Ihnen gerne weiter!"

Karl-Heinz Raue

Berater und Marktforscher

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"Je unsicherer die Zeiten, desto wichtiger werden verlässliche Marktzahlen zur erfolgreichen Navigation in Vertrieb und Marketing.

Als Marktforscher haben mich schon immer die Geschichten hinter der Statistik der Zahlenfriedhöfe fasziniert."

Dr. Christoph von Rothkirch

Zukunftsforscher

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„Für den Blick in die Zukunft ist die Maxime: Nicht vorhersagen, sondern vorausdenken! Eindeutige Prognosen hat schon das Orakel von Delphi nicht geliefert. Auch wir wissen nicht, was kommen wird, können aber erkennen und verstehen, was passieren kann.

Seitdem Krankheiten pandemisch werden und Potentaten Kriege führen, sind Zukunfts-Aussagen schwieriger denn je. An die Stelle von stabilen Trends oder validierten Modellen treten daher Szenarien, die an bestimmten Wegepunkten unterschiedliche Entwicklungsmöglichkeiten identifizieren, ihre Folgen abschätzen und so schrittweise alternative Zukünfte verstehbar machen.“

Michael Schäfenacker

Leiter Primärforschung

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„In der Schule war ich schlecht in Mathe. Mir war es unbegreiflich, wie 14 Äpfel + 16 Birnen + 18 Orangen insgesamt 48 Obsteinheiten ergeben. Das war mit zu abstrakt.

Heute arbeite ich in der Marktforschung. Das ist Mathematik pur. Heute weiß ich, ganz praktisch gesehen, dass 14 Äpfel + 16 Birnen + 18 Orangen einen leckeren Obstsalat ergeben. Das ist auch mein Ansatz in der Marktforschung: Abstrakte Zahlen praktisch begreifbar machen.“

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Dann freuen wir uns auf den Austausch mit Ihnen.

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Consumer-REPORT 2026 Berufskleidung und Persönliche Schutzausrüstung

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