Egal, welche Krisen noch auf sie zukommen – Sport ist die große Konstante im Leben vieler Menschen. Während andere Branchen derzeit eine Rezession erleben, bewegt sich die Kauflust bei Produkten für Fußball, Laufen oder Wandern nach wie vor auf einem stabilen Niveau. Der Sportartikelhandel, sei es online oder offline, kann auf seine Kunden zählen. Allerdings wäre es ein fataler Fehler der jeweiligen Marktteilnehmer, die Hände in den Schoss zu legen und nur zu warten, dass bei ihnen weiterhin in der Anzahl und Häufigkeit gekauft wird. Der Verdrängungswettbewerb wird immer stärker. Der Kunde ist wählerisch, er verhält sich hybrid und ist nicht immer treu. Er achtet sehr genau darauf, was er bei wem kauft. Wer als Sporthändler weiter fortbestehen will, muss Strategien entwickeln, um ihn nachhaltig an sich zu binden.
Wir bieten Ihnen mit unserer Marktforschung und unseren Marktstudien gesicherte Entscheidungshilfen, um Ihre Geschäftsprozesse zu optimieren.
Aktuelle Marktstudie
Consumer-REPORT 2026
Die Outdoor-Branche DACH
Consumer-REPORT 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH
Gemeinsam mit SAZsport haben wir die Outdoor-Branche zwei Jahre nach der letzten Studie erneut analysiert – dieses Mal für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Die Basis bilden 5.108 Consumer-Interviews unter Outdoor-SportlerInnen sowie VerbraucherInnen, die an Outdoor-Produkten interessiert, aber nicht selbst aktiv sind, als Potenzialgruppe. Um belastbare und repräsentative Ergebnisse zu gewährleisten, wurde die Stichprobe pro Land nach Geschlecht und Altersgruppen quotiert.
Im Fokus des Researchs stehen:
- Raus in die Natur: Wann, wie oft, warum?
- Information und Inspiration
- Events: Messen, Testivals und Co.
- Barrieren und Einstiegspotenziale
- Diversität im Outdoor-Sport
- Tourismus, Reise und Übernachtung
- Präferenzen bei Nutzung, Material und Design
- Kaufmotive und Kaufpläne
- Marken und Wettbewerb (NPS)
- Vertriebskanäle - stationär und online
- Digitalisierung und KI
- Preise, Secondhand, Reparaturservices
- Zielgruppe Kinder
Sie wollen tiefer einsteigen?
Den Consumer-REPORT 2026 bieten wir in zwei Versionen an: als kompakte Layoutstudie (PDF) mit anschaulicher Visualisierung zentraler Ergebnisse sowie als Enterprise Edition inklusive vollständigem Tabellenband zu allen abgefragten Merkmalen (PDF + Excel).
Weitere veröffentlichte Studien
Aktuelle Forschungsergebnisse
